Wix ממנה מנכ״ל משותף: אברהמי יתמקד ב-AI

בזמן שאתם קוראים את זה, ב-Wix מתרחש שינוי מבני משמעותי. החברה הודיעה על מינויו של ניר זוהר, הנשיא הוותיק, למנכ״ל משותף לצד המייסד אבישי אברהמי. זה מהלך שמסדיר חלוקת תפקידים ברורה ומשקף את העתיד שאליו Wix מכוונת.

חלוקת תפקידים: מי אחראי על מה?

אברהמי, כמייסד ומנכ״ל, יתמקד מעתה באופן בלעדי כמעט במה שמניע את עתיד החברה: פיתוח מוצר, טכנולוגיה ובינה מלאכותית. "המבנה הזה יאפשר לי להעמיק יותר במוצר ובטכנולוגיות החדשות ולהעביר את החברה לידיים של מישהו שמבין אותה באותה מידה כמוני", הוא אמר בהודעה.

זוהר, שמשמש כנשיא וסמנכ״ל התפעול של החברה מאז 2013, ולפני כן שימש כ-COO מאז 2008, יוביל את הצד העסקי-תפעולי: אסטרטגיה עסקית, שיווק ומכירות (Go-to-Market) ותפעול. זה תפקיד שכבר מילא, אבל כעת הוא מקבל את ההגדרה הפורמלית ואת האחריות העליונה.

הדוחות הכספיים: צמיחה לצד הפסדים

המינוי הגיע במקביל לפרסום דוחות חזקים יחסית לרבעון השלישי. ההכנסות עלו ב-13% לשיא של 570.2 מיליון דולר, עם קצב הכנסות שנתי שכבר עבר את רף ה-2 מיליארד. העסקאות (bookings) צמחו ב-11% ל-573 מיליון.

אולם, בצד התחתון של הדוח התמונה מורכבת יותר. Wix רשמה הפסד נקי GAAP של 13.7 מיליון דולר, בהשוואה להפסד מזערי של 589 אלף דולר ברבעון המקביל אשתקד. הרווח Non-GAAP, בניכוי הוצאות חד-פעמיות כמו תגמול במניות והוצאות הקשורות לרכישות, הסתכם ב-69.3 מיליון דולר. תזרים המזומנים מפעילות שוטפת הסתכם ב-78.3 מיליון דולר.

הדלק לצמיחה: קפיצת המדרגה של Base44

הסיפור הכלכלי הגדול באמת מאחורי הירידה ברווחיות וההשקעה הכבדה הוא Base44, פלטפורמת ה-vibe coding ש-Wix רכשה לפני כשנה וחצי. הפעילות הזו, שמאפשרת בניית אתרים ואפליקציות באמצעות בינה מלאכותית, פשוט מזנקת.

קצב ההכנסות השנתי החוזר (ARR) של Base44 מתקרב כעת ל-250 מיליון דולר — תוצאה טובה הרבה יותר מהציפיות המקוריות של החברה. הצמיחה הזו נובעת הן מרכישה מואצת של משתמשים חדשים והן משיפור בשימור המשתמשים הקיימים. נתון מעודד במיוחד: יותר מ-20% מהמנויים החדשים לאחרונה בוחרים בתוכניות שנתיות, לעומת כ-5% בלבד לפני שנה. זה מאפשר תכנון עסקי טוב יותר.

הרווחיות של Base44 גם היא משתפרת בעקבות הירידה בעלויות ה-AI, בזכות פיתוח מודל פנימי בשם Base 1. שיעור הרווח הגולמי Non-GAAP הגיע ל-58% ברבעון השלישי וצפוי לעבור את ה-60% בסוף השנה, תוך התקרבות לשיעורים של פעילות הליבה של Wix.

מחיר הצמיחה

אולם, הצמיחה הזו מגיעה עם תג מחיר כבד. ההשקעות המסיביות בתשתיות מחשוב (GPUs), בפיתוח AI ובשיווק מובילות לכך ש-Wix הפחיתה את תחזית התזרים החופשי לכ-16% מההכנסות ב-2026. לצד זאת, החברה ביצעה מהלך התייעלות נוסף בקיץ, שכלל פיטורי כ-1,000 עובדים, מתוך כוונה לרתום את ה-AI גם במבנה הארגוני שלה. מספר העובדים עמד על 4,121 בסוף ספטמבר.

מה זה אומר עלינו?

עבור קהילת ההייטק הישראלית, המהלך הזה הוא עוד עדות לבגרות של חברות ה-Deep Tech המקומיות. אנחנו רואים כאן חברה ציבורית גדולה, עם אלפי עובדים, שעוברת לשינוי במבנה ההובלה כדי לנהל סדרי עדיפויות ברורים: אברהמי יוביל את הטכנולוגיה והחדשנות (וה-AI), בעוד זוהר מטפל במכונות של הצמיחה העסקית. זהו שיקוף של המציאות שבה פלטפורמות AI דורשות מיקוד ניהולי עצום. העובדה ש-Base44 מופיעה כאן כמנוע צמיחה מרכזי, יותר משנה לאחר הרכישה, מראה שההימור הזה מתחיל להשתלם, גם אם המחיר הוא תזרים מזומנים מופחת בהווה. זו התעקשות על השקעה לטווח ארוך, תוך כדי ניהול מבנה דואלי בפסגה.