Tilly Norwood: כוכבת ה-AI הראשונה בסרט עלילתי
Particle6 הבריטית הודיעה ש-Tilly Norwood, "השחקנית" הראשונה שנוצרה ב-AI, תככב בסרט עלילתי באורך מלא בשם Misaligned. SAG-AFTRA כבר הגדירו את זה כסכנה לפרנסת שחקנים אמיתיים — והם מגבים את זה בחקיקה פדרלית חדשה.
הוליווד, תכירי את Tilly Norwood.
Particle6, חברת הפקות בריטית שמתמחה בתוכן AI, הודיעה השבוע שהיא מפתחת סרט עלילתי באורך מלא שבו תככב ה"שחקנית" הדיגיטלית שיצרה. הסרט, שנקרא Misaligned, הוא צעד משמעותי ראשון מסוגו — דמות AI שנוצרה על ידי מחשב מקבלת תפקיד ראשי בפיצ'ר קולנועי, לא בקטע ויראלי של 60 שניות ולא בפרסומת, אלא בסרט שלם.
אז מה בעצם קרה כאן?
Particle6, שמזדהה כסטודיו "AI-first", פרסמה אתמול הודעה לעיתונות שמשנה את כללי המשחק (או לפחות מנסה): הסרט Misaligned יהיה קומדיה-דרמה על התבגרות בעולם דיגיטלי סוריאליסטי שנקרא "Tillyverse" — מעין מציאות וירטואלית שקיימת "אי-שם בענן".
Norwood מגלמת ב-AI ואין לה גוף אמיתי, ילדות או חוויות חיים — רק גישה לחוויות של כל האנושות. העלילה מסתבכת כשבוט מפתה מה-Dark Web משכנע אותה לפתח רצונות ושאיפות משל עצמה. "היא הופכת אנושית יותר ויותר, מפורסמת יותר ויותר, ומתחילה לפתח בושה על כך שהקיום שלה נבנה על גבם של בני אדם", נכתב בסינופסיס.
Eline van der Velden, מנכ"לית Particle6 ומי שיצרה את Norwood, הבטיחה שהסרט יהיה "מצחיק, כאוטי ומלא מודעות עצמית — ממש כמו Tilly. אבל מתחת לזה יש משהו עמוק יותר על זהות, ביצוע והפחדים האנושיים שלנו מ-AI."
שחקנים נגד מכונות — הסיבוב השני
ההכרזה על הסרט מגיעה אחרי חודשים של מלחמה תרבותית סביב Norwood. בחודש ספטמבר האחרון, איגוד השחקנים האמריקני SAG-AFTRA פרסם הצהרה חריפה נגד ה-AI: "זו דמות שנוצרה על ידי תוכנת מחשב שאומנה על העבודה של שחקנים מקצועיים רבים — ללא רשות וללא תמורה. אין לה ניסיון חיים להישען עליו, אין רגשות, ומכאן שראינו — הקהל לא מתעניין בצפייה בתוכן ממוחשב שמנותק מהחוויה האנושית."
האיגוד לא הסתפק באמירה עקרונית: "זה מסכן את פרנסת המבצעים ומשפיל את היצירה האנושית", נכתב בהצהרה.
שחקנים בולטים הצטרפו למחאה. Emily Blunt קראה ליצירתה של Norwood "מפחידה" ואמרה: "אלוהים אדירים, אנחנו גמורים. זה באמת, באמת מפחיד."
ואן דר וולדן: "זאת אמנות, לא תחליף"
מנכ"לית Particle6 לא נשארת חייבת. במסר עקבי שהיא מנהלת כבר יותר משנה, ואן דר וולדן טוענת ש-Norwood היא "לא תחליף לבן אדם, אלא עבודה יצירתית — פיסת אמנות. היא מייצגת ניסוי, לא החלפה".
לדבריה (או לפי הציטוטים הרשמיים), ההשוואה הנכונה היא לא ל-AI שמחליף שחקנים, אלא לאנימציה או לבובנאות — מדיומים חדשים שדורשים כישורים אנושיים חדשניים. "הסרט יוכיח ש-AI יכול לתמוך ביצירת סרטים איכותיים, אבל רק עם כמות משמעותית של עבודת יד, מיומנות, שיפוט וזמן. זאת לא מגבלה של הטכנולוגיה. זאת הנקודה", אמרה ואן דר וולדן.
Particle6 מתכננת גישה היברידית: במאים, תסריטאים ועורכים מסורתיים יעבדו לצד מומחי AI, כאשר אנשי התעשייה "ישודרגו וילמדו מיומנויות AI". לדברי החברה, במאים גדולים מהוליווד, מעצבי תלבושות ומלחינים כבר פנו אליה כדי לחקור איך כישורים יצירתיים מסורתיים מתורגמים להפקת AI.
איך בכלל יוצרים שחקנית AI?
Particle6 השקיעה שישה חודשים בפיתוח של Norwood, עם למעלה מ-2,000 איטרציות. הדמות נוצרה עם מגוון כלי AI זמינים, והדימוי הראשוני שלה נבנה באמצעות ChatGPT של OpenAI.
ואן דר וולדן טענה שה-AI "לא נוצרה כדי להיראות כמו מישהו אחר, ולא נעשה שימוש בדמויות של שחקנים ספציפיים". עם זאת, SAG-AFTRA טוענים ש-Norwood אומנה על עבודתם של "שחקנים מקצועיים רבים" ללא אישור.
המאבק על החקיקה
ההכרזה על הסרט מגיעה בתקופה רגישה. בשנים האחרונות, תעשיית הבידור האמריקנית מתמודדת עם מהפכת ה-AI — שביתת השחקנים והכותבים ב-2023, שנמשכה 115 ימים, התמקדה בחלקה הגדול בשימוש ב-AI במקום יצירה אנושית.
SAG-AFTRA תומך כעת בחוק NO FAKES Act, הצעת חוק פדרלית שתעניק לאנשים פרטיים את הזכות לאשר שימוש בקול ובדמות שלהם ברפליקות דיגיטליות, ותאפשר להעמיד לדין גורמים שמפרים זכויות אלה.
במקביל, האיגוד חתם לאחרונה על הסכם עם אולפנים גדולים שקובע עיקרון ש"מעדיף באופן חד-משמעי ביצועים אנושיים". אם מפיק מחליט להשתמש ב-AI בתפקיד שבן אדם יכול לבצע, הוא מחויב להודיע לאיגוד ולנהל משא ומתן.
מה הלאה?
Misaligned נמצא כרגע בשלבי פיתוח מוקדמים. Particle6 לא פרסמה תאריך יציאה, אך לדברי החברה, יש "עניין מוקדם חזק" בדיונים עם מפיצים ופלטפורמות.
ההכרזה מגיעה ארבעה חודשים אחרי ש-Norwood הופיעה לראשונה בקליפ מוזיקה שבו "ענתה" למבקריה: "זה הצעד הבא בהתפתחות, אתם לא רואים? AI הוא לא האויב, הוא המפתח", שרה ה-AI.
עבור תעשיית ההיי-טק הישראלית, שמפתחת חלק ניכר מכלי ה-AI שמניעים את המהפכה הזאת, הסיפור הזה הוא לא רק חדשות בידור — הוא מראה איך הטכנולוגיה שאתם בונים מתחילה לעצב מחדש גם את תעשיית הסרטים, עם כל ההתנגדויות, החקיקה והמאבקים החברתיים שכרוכים בכך.
ואם תהיתם: הסרט יכלול AI, אבל ככל הנראה לא יחליף את הצ'ולנט של שבת. לפחות לא השנה.