Metricool: 98% מהמשווקים משתמשים ב-AI בלי מדיניות
סקר Metricool מראה ש-98% מהמשווקים משתמשים ב-AI, 75% מהם מדי יום, אבל רק ל-12% יש הנחיות ברורות. בנוסף, 14% אומרים שתוכן שנוצר ב-AI גרוע יותר מתוכן שנוצר בידי בני אדם — עלייה מ-5% ב-2025. השימוש ב-AI לעיצוב גרפי קפץ מ-38% ל-61%, מה שמצביע על אימוץ עמוק יותר, אך גם על סיכונים.
98% מהמשווקים כבר משתמשים ב-AI — אבל רק 12% מהם יודעים מה מותר ומה אסור. סקר חדש של Metricool חושף את הפער בין האימוץ המסיבי לבין היעדר הנחיות ברורות, וזה סיפור שמשפיע על כל מי שעובד בדיגיטל.
הסקר, שכלל יותר מ-700 יוצרים ומשווקים, מראה ש-95% מאנשי המדיה החברתית משתמשים בכלי AI, ו-75% עושים זאת מדי יום. אם אתם חושבים שזה רק לניסויים קטנים — טעיתם. 40% מהנשאלים משתמשים בארבעה כלי AI או יותר. השימושים הפופולריים ביותר הם כתיבת תוכן (86%) ורעיונות לתוכן (84%), אבל יש עלייה משמעותית בשימוש ב-AI לעיצוב גרפי — מ-38% ב-2025 ל-61% כיום. כלים כמו Adobe, Canva ו-Figma שיפרו את היכולות שלהם, מה שמאפשר התאמות מדויקות למותג ופחות 'AI slop'.
״אנשים משתמשים בזה באופן אסטרטגי יותר, ולא רק כדי לשאול את ChatGPT,״ אומרת Anniston Ward, מנהלת שיווק ב-Metricool. ״זה הופך למיומנות ליבה. הם בונים 'AI stack' שלם שמחבר בין הכלים לנתונים.״
אבל עם האימוץ מגיע גם סיכון. 14% מאנשי המדיה החברתית אומרים שתוכן שנוצר על ידי AI פחות מוצלח מתוכן שנוצר בידי בני אדם — עלייה מ-5% ב-2025. Matt Navarra, מומחה מדיה חברתית, מזהיר: ״אל תמסרו את הטעם שלכם ל-AI. הוא צריך להסיר את החלקים המשעממים, לא את האנושיים.״
הבעיה הגדולה: רק 12% מהמשווקים אומרים שיש להם הנחיות ברורות לשימוש ב-AI, ו-45% אומרים שאין להם הנחיות פורמליות. זה משאיר את העובדים להגדיר בעצמם מה נכון, מה שיכול להוביל לבלבול או לשימוש לא מושכל.
״אסטרטגיה היא לא רק נתונים,״ אומר Navarra. ״זה שיפוט, תרבות, תזמון ואינסטינקט — דברים שלומדים מניסיון, לא מ-AI.״
אז מה בעצם קרה כאן? AI הפך לחלק מעולם העבודה, אבל הכללים עדיין לא. ואולי זה הזמן לארגונים להתחיל לחשוב על מדיניות, לפני שה-AI יתחיל לחשוב בשבילם.