תמונות AI בתפריט של מעדנייה בשיקגו מעוררות גועל ברשת
מעדנייה מקומית בשיקגו משתמשת בתמונות AI בתפריט, והשימוש בהן הפך לוויראלי ברשת — ולקוחות נגעלים. התופעה מתרחבת למסעדות ולבתי קפה קטנים ברחבי ארצות הברית. מומחי AI מסבירים למה התמונות נראות ככה: מודלי דיפוזיה מתקשים בפרטים עדינים, והאסתטיקה שלהן שואבת מתפריטים תעשייתיים משנות ה־2010.
כריס מרפי, שעובד כמלצר במרכז שיקגו, נקלע בהפסקת הצהריים שלו למעדנייה מקומית בשם Chi-Town Deli כדי לקנות סנדוויץ׳. תוך כדי סריקה מהירה של התפריט, הוא הרגיש שמשהו לא בסדר. כל התמונות — כל אחת מהן — נראו לו מוזרות מדי. מבריקות מדי. אחידות מדי. ואז הוא קלט: אלה תמונות AI.
"מיד זיהיתי את זה מהברק המפלסטיקי, מהאחידות של כל סנדוויץ׳, מהחסה שנראית כמו לבנים, ומהראובן שנראה כמו מפלצת לאבקראפטיאנית", סיפר מרפי. הוא צילם, העלה ל-X, והפוסט התפוצץ.
בעל המעדנייה, עלי מאליק, הסביר שמדובר בתמונות זמניות שהעובד יצר — הם מחכים לתמונות אמיתיות חדשות. זמני או לא, האינטרנט לא התרשם מהתירוץ.
תופעה שמתרחבת — ומעצבנת את כולם
זה לא עוצר ב-Chi-Town Deli. בשנים האחרונות — ובעיקר בחודשים האחרונים — מסעדות, בתי קפה ומעדניות קטנות ברחבי ארצות הברית התחילו להשתמש בתמונות AI בתפריטים, בשלטים ובפרסומות. וללקוחות? הם שונאים את זה.
תמונות מהרשתות החברתיות מציגות מגוון מטריד: שרימפס סקאמפי שנראה כמו גלגלי הצלה מיניאטוריים, בוריטו לארוחת בוקר עם מילוי שנראה כמו סצנה מסרט אימה, ואפשרויות "חלבון" עם מרקם שמזכיר חרקים. מישהי סיפרה שניסתה להזמין מהתפריט שמחוץ לבית קפה, רק כדי לגלות שהפריט לא קיים במציאות — הוא היה המצאה של ChatGPT.
למה העסקים עושים את זה? התשובה די ברורה: שורת רווח צרה. בעלי מסעדות קטנים, הרבה מהם עסקים משפחתיים, מתמודדים עם עליית מחירים מתמשכת ותקציב פרסום שנמדד בגרושים. אם אפשר לייצר תמונות בחינם ב-Midjourney או ב-DALL-E, למה לשלם לצלם?
למה התמונות נראות ככה?
אז למה ה-AI מצליח לייצר תמונות כל כך… לא נעימות? התשובה טמונה בטכנולוגיה עצמה.
מודלים של דיפוזיה — הטכנולוגיה שמאחורי כלים כמו Midjourney ו-DALL-E — מתחילים מתמונה של רעש טהור, ואז מסירים את הרעש בהדרגה עד שנוצרת תמונה מזוהה. "זה אומר שמבנים גסים מתאוששים קודם, ופרטים עדינים מגיעים בסוף", מסביר כריס ראסל, פרופסור לבינה מלאכותית ולראייה ממוחשבת באוניברסיטת אוקספורד.
וזה בדיוק המקום שבו הדברים משתבשים. המודל עלול לטעות בשלב המוקדם — לדוגמה, לקבוע את הצורה הבסיסית של השרימפס באופן שגוי — ואז לערום עליה מרקמים עזים. "זה אותו סוג של תקלה כמו כשאדם נוצר עם שש אצבעות במקום חמש", אומר ראסל.
ג'ובאנבטיסטה קליפאנו, חוקר התנהגות באוניברסיטת נאפולי, מוסיף ש"מודלי דיפוזיה חלשים במיוחד ביצירת מבנים דקים, רציפים ובעלי קצוות מוגדרים" — כמו אטריות, חוטים או גבעולים. "ברגע שהמודל מתחיל לייצר משהו כזה, הוא מתקשה להבין מתי לעצור", הוא מסביר. התוצאה: אטריות שזולגות למקומות שאין להם שום היגיון קולינרי או אנטומי.
"נראה כמו תפריט צ'יליז מ-2015"
אלכס לייסל, CTO בחברת Reality Defender שמתמחה בזיהוי AI, מציע הסבר נוסף: "הרבה מהתמונות האלה נראות כמו תפריט צ'יליז מ-2015, ויש לזה סיבה — זה היה הקורפוס שעליו המודלים אומנו."
מודלים גדולים מאומנים על כמויות עצומות של נתונים, ומזהים דפוסים כדי לנחש מה המשתמש רוצה. הבעיה? כשהם מאומנים על אסתטיקה צרה ו"נקייה", התוצאה היא מראה שטחי — כל כדור גלידה מושלם, כל המבורגר סימטרי מדי. יש שם משהו אנושי-מדי ורובוטי-מדי בו-זמנית.
ויש בעיה נוספת, עמוקה יותר: ככל שיותר תוכן AI נכנס לרשת, מודלים עתידיים מאומנים על הפלט של עצמם. זה יוצר מעגל שמחמיר את הפגמים עם כל דור.
מחירים בעולם האמיתי
התוצאות כבר לא וירטואליות. בית קפה בסן פרנסיסקו שילם מאות דולרים כדי לגרד גרפיטי שהופיע על החזית שלו — כתגובה ישירה לשימוש בתמונות AI בתפריט.
"אני רוצה שאנשים יגיעו למסעדה שלנו", אמרה לינדזי לוסאנו, שותפה בבית הקפה. "אבל למה זה משפיע על אנשים ברמה כזאת אינטנסיבית? זה באמת כזה מזעזע שצריך לפעול לפי התחושה הזו?"
מעצבים ותיקים פחות מתלבטים. עבורם, תמונות AI זולות הן איום ישיר על הפרנסה. "מותו של העיצוב הפולקלורי לטובת AI slop במעדניות ברחבי המדינה מוביל לזוועות מזון לאבקראפטיאניות", צייץ עיתונאי ברשת.
מה זה אומר עלינו?
בסופו של דבר, הסיפור של תמונות AI במעדניות קטנות בשיקגו הוא לא באמת על סנדוויצ׳ים. הוא על מה שקורה כשטכנולוגיה זמינה מדי, מהירה מדי וזולה מדי — נכנסת למקום שבו בני אדם עדיין מסתכלים ורוצים להרגיש משהו.
תמונות AI לא רעות כי הן AI. הן רעות כי הן מייצגות תחליף חלקי לדבר האמיתי, בלי שאף אחד שאל את הלקוחות אם זה מה שהם רוצים.
וכנראה שהמעדנייה בשיקגו, שמחכה לתמונות האמיתיות החדשות שלה, מבינה את זה יותר טוב מכולם.