תמונות AI מוזרות מגיעות למעדניות בארה״ב

ראיתם תמונה של סנדוויץ׳ רובן שנראה כמו מאכל על־טבעי, ושאלתם את עצמכם אם משהו כאן מוזר? אם ביקרתם לאחרונה במסעדה קטנה בארה״ב, ייתכן שהתמונות בתפריט לא צולמו בידי אדם. זה כבר קורה ב־IRL, מחוץ למסך.

"זה רק זמני, זה לא עניין גדול"

כריס מרפי, מלצר משיקגו, נתקל ב״מפלצות AI״ בתפריט של Chi-Town Deli השכונתית שלו. התמונות כללו ״רובן שנראה כמו קיא״, כפי שצייץ ברשת. כשמנהל החנות, עלי מאליק, נשאל לפשר הדבר, התשובה הייתה פשוטה: השלט עם תמונות האוכל האמיתי התקלקל, וה־AI הוא פתרון זמני וחינמי, עד שיגיע השלט החדש.

כך, לפחות במקרה הזה, השאלה ״למי אכפת מהתמונות המוזרות האלה?״ מקבלת תשובה ישירה: ״אף אחד, כי זה לא קבוע.״

משלט זמני למגפה ארצית

אבל Chi-Town Deli היא לא לבד. תמונות ״slop״ של AI — עם מרקמים מוזרים, מראה סוריאליסטי או סתם מפחיד — צצות על תפריטים של בתי קפה, מעדניות ומסעדות קטנות ברחבי ארה״ב. התופעה נובעת משילוב של ירידה דרמטית בעלויות יצירת תמונות ב-AI וממציאות כלכלית קשה של עסקים קטנים, עם שולי רווח צרים ותקציבי שיווק אפסיים.

בעל עסק קטן, עם שולי רווח דקים, מעדיף ללחוץ על כפתור ב-ChatGPT או ב-Midjourney ולהוציא תמונה ״בסדר״ מאשר לשלם מאות דולרים לצלם. כפי שציין פרופסור לתקשורת מאוניברסיטת אוהיו, רבים מהמקומות הללו הם עסקים קטנים ומשפחתיים, פשוט כי אין להם ברירה.

מהתפריט לחזית הוונדליזם

אבל ההתנגדות מגיעה, לפעמים בצורה אלימה. בית קפה בסן פרנסיסקו שילם מאות דולרים לניקוי גרפיטי שרוסס על חזיתו, כנראה כתגובה לשימוש בתמונות AI בתפריט. ״אני רוצה שאנשים יגיעו, אבל למה זה כזה עניין שמשפיע על אנשים ברמה כזאת?״ אמרה מנהלת בית הקפה לתקשורת, בניסיון להבין את הזעם.

מי מפסיד מהטרנד הזה?

כשעסקים קטנים חוסכים כסף, מישהו משלם את המחיר. עבור מעצבים גרפיים וצלמי אוכל, מדובר בפגיעה ישירה בהכנסות. ״The Death of folk graphic design״ — כפי שמכנה זאת אחד הכותבים — מפנה את מקומו ל־״slop״ חסר נשמה. עבור הלקוח, התוצאה היא לרוב רק מראה מוזר, לפעמים מצחיק, לפעמים מעורר בחילה קלה.

אז מה לנו ולביזאר הזה?

לרובנו אין עסק של מעדנייה בשיקגו. אבל כאנשי טכנולוגיה, זו דוגמה חיה לאופן שבו AI חודר לשכבות הכי בסיסיות של הפעילות העסקית. הכלים שאנחנו בונים או צורכים הופכים נגישים כל כך, שהשימוש ה״טיפשי״ ביותר בהם — לייצר תמונות מוזרות של סנדוויצ׳ים — הופך לנפוץ. זה ה־AI ככלי עבודה זול ומיידי, לא כמוצר מתקדם. לפעמים, זה נראה כמו מפלצת.