בן אפלק: ״הפחד מ-AI הוא פרופגנדה״

בזמן שהוליווד מנסה להבין מאיפה נוחתת עליה הבינה המלאכותית, בן אפלק מעדיף להסתכל עליה מהצד השני — של מי שמאמין שהבהלה מוגזמת. בריאיון בכנס Bloomberg Screentime בלוס אנג'לס, השחקן והתסריטאי, שמכיר את התחום מקרוב אחרי שנתיים של עבודה עם כלי AI מותאמים אישית, כינה את הפחדים מפני הטכנולוגיה ״פרופגנדה״.

״ברגע שזה יוצא מהמרחב המופשט, המפחיד — 'זה יהרוג את כולנו, נהפוך למהדקי נייר, זה ימחק מחצית מהמשרות המשרדיות' — ורואים מה זה באמת, זה עוד סוג של מחשוב עם כלים מתקדמים,״ אמר אפלק. ״כלי טכנולוגי נוסף.״

״היה לי התקף לב״

אבל הדרך לשם לא הייתה קלה. אפלק, ששוויו נאמד בכ-300 מיליון דולר, סיפר שבהתחלה ה-AI דווקא הפחיד אותו. ״היה לי התקף לב. התקשרתי למאט דיימון ואמרתי לו, אחי, אנחנו צריכים להספיק כמה שיותר סרטים בשנים הקרובות — כי אנחנו גמורים.״

משם, אפלק החליט לנסות לבנות משהו אחר. הוא גייס כסף, ובמשך חודשיים צילם כמות גדולה של חומרים ייעודיים לאימון מודלים. ״רוב המודלים אומנו על העבודות של הקולגות שלי — אנשים שאני מכיר — ולא הרגשתי עם זה בנוח. זה לא מודל עסקי בר-קיימא.״

במקום זאת, חברת InterPositive שיצר לוקחת מודלים פתוחים, המבוססים על חומרים זמינים לציבור, ומאמנת אותם לעבודה קולנועית. היוצרים יכולים להמשיך ולשכלל את הכלים על ההפקות שלהם, תוך שמירה על הבעלות על החומרים ועל הידע הנצבר.

Netflix קפצה על ההזדמנות

ב-Netflix, כנראה, אהבו את הגישה. ביולי השנה, חברת הסטרימינג רכשה את InterPositive תמורת 587 מיליון דולר — סכום שמעיד שמישהו בהוליווד מוכן להמר ברצינות על AI כחלק מתעשיית הקולנוע.

אפלק עצמו השתמש בכלי ״בהמון דברים״ בסרט החדש שלו ״Animals״, שייצא ב-Netflix ב-9 באוקטובר, בעיקר בשלב הפוסט-פרודקשן. אבל הוא לא מוכן לפרט בדיוק איך. ״אני מהסס לדבר על זה כי בעסק שלנו אנחנו מנסים לטפח את האשליה של מציאות,״ הסביר. ״זה כמו מוסד קסמים — אם הקוסם מסביר איך הטריק עובד, זה הורס את הכול.״

״לא מאמין שלעולם יהיה 'הקלד וקבל סרט'״

למרות ההתלהבות, אפלק לא מפחד לדבר גם על הצדדים הפחות נוצצים. ״כשאני דואג מ-AI, אני דואג לילדים שלי בבית הספר. אני דואג לעלייה של 30% במספר הציונים הגבוהים שניתנים באוניברסיטאות בשלוש השנים האחרונות. אני דואג לתלות נרכשת.״

הוא בטוח שה-AI לא בא להחליף עובדים — אלא לעבוד לצדם. ״זה לא נועד להחליף אנשים או לייתר אותם. אני לא מאמין שלעולם יהיה מצב של 'הקלד טקסט ותקבל סרט שאנשים ירצו לראות.'״

הוליווד מתחלקת

אפלק לא לבד. ג'יימס קמרון הצטרף לחברת Stability AI. נטליה ליאון הקימה את Asteria Film Co. במטרה לפתח AI גנרטיבי שמכבד זכויות יוצרים. מתיו מקונוהי רשם סימנים מסחריים על דמותו כדי להקשות על חברות AI לשכפל אותו. כולם מסכימים על דבר אחד: אי אפשר פשוט לשבת על הגדר.

לפי נתוני מחלקת העבודה האמריקאית, בין 2016 ל-2026 איבדה תעשיית ההפקה האמריקאית 49 אלף משרות — ירידה של 21%. השאלה האמיתית היא לא אם AI ישנה את הוליווד, אלא מי ישלוט באופן שבו זה קורה.

בימיו הראשונים של האינטרנט כולם גם נבהלו. היום כולם מחייגים דרך WhatsApp.