BMW משתמשת בבינה מלאכותית כדי לקדם אותנטיות: הקמפיין החדש שמערער על המציאות

BMW מציבה את האותנטיות כ'שיבוש החדש' בעידן ה-AI

בקמפיין חדש ומפתיע בשם "Real, For Real", BMW של צפון אמריקה משתמשת דווקא בבינה מלאכותית כדי להדגיש את הערך של מוצרים אמיתיים. הקמפיין, שנוצר על ידי סוכנות הפרסום Goodby Silverstein & Partners, מציג ניגוד בוטה בין דימויים שנוצרו ב-AI לבין רכבי BMW מאומתים ואמיתיים.

"כשכולם משתמשים ב-AI כדי לדמות משהו שנראה אמיתי, דווקא האותנטיות הופכת לנקודת שוני משמעותית", מסביר אלפי פאגנשטרט, ראש שיווק המותג ב-BMW צפון אמריקה.

הקמפיין כולל סרטונים (טלוויזיה, YouTube ורשתות חברתיות) בהם מוצגים דימויים שנוצרו באמצעות AI תוך הכרזה מפורשת: "זה לא אמיתי. זה AI", ולעומתם רכבי BMW מאומתים המוצגים כ"הדבר האמיתי". אפילו הפרסומת ברדיו משתמשת בקול AI כדי לציין בעצמה את חוסר האותנטיות שלה.

אסטרטגיה יצירתית שמערערת על המוסכמות

הבמאי ווין בייטס מ-Tool ניהל את הקמפיין שהפך את כללי הפרסום המסורתיים:

• שימוש מודע ב-AI כדי לחשוף את מלאכותיותו
• הדגשת המחויבות של BMW לאיכות אמיתית
• מסר חד: רכב מותאם ומאומת הוא מותרות אמיתי

"השתמשנו ב-AI כדי להוכיח נקודה", מסביר ריץ' סילברסטיין, ממייסדי GS&P. "כשיש כל כך הרבה מזויף בעולם, דווקא הדברים האמיתיים הופכים ליוצאי דופן - כמו רכב BMW מאומת."