היופי המסוכן של ה-AI: איך דיפ פייק משנה את העולם ומי ישלם את המחיר?

עידן הדיפ פייק: פשוט להכין, קשה לזהות – אבל המודעות עולה

זאב פרבמן, מנכ"ל חברת Lightricks, התייחס בפאנל דיון שנערך לאחרונה לאתגרים ולהזדמנויות שמביאה עמה טכנולוגיית הדיפ פייק. לדבריו, "בעוד שבעבר היה צורך בתקציבים גבוהים ליצירת סרטונים מזויפים משכנעים, כיום העלויות צנחו באופן דרמטי".

באותה נשימה הדגיש פרבמן כי חלה התפתחות חיובית מקבילה: "המודעות הציבורית ליכולות הזיוף מתפתחת באופן יחסי. בוואטסאפ המשפחתי שלי, אבי עדיין שולח סרטונים מזויפים – אבל לפחות כעת אני יכול להסביר לו איך לזהות אותם".

טכנולוגיה במירוץ נגד הזמן

חברת Lightricks, המוכרת בעיקר מאפליקציית Facetune הפופולרית, עוברת תהליך של שינוי כיוון אסטרטגי. "ראינו את העתיד כשנחשפנו למודלי AI מוקדמים כמו DALL-E של OpenAI", מסביר פרבמן. "הבנו שמדובר במהפכה שתטרוף את קלפי עולם התוכן".

פיתוח מודל LTX-2 החדש של החברה מהווה צעד משמעותי בכיוון זה. המודל מציע יכולות מתקדמות של סנכרון אודיו-וידאו בתנאי ייצור מהירים וזולים. החברה מתכננת לשחרר את המודל כקוד פתוח (open source) בינואר הקרוב – מהלך שיתואר כ"אירוע מכונן" בתעשייה, לדברי פרבמן.

מי ישלם את המחיר?

השלכות הטכנולוגיה אינן מתחלקות שווה בשווה. פרבמן מציין שבעוד אולפני אנימציה במערב ירוויחו מיכולת יצירת תוכן בעלויות נמוכות, עובדי אנימציה במזרח אסיה ובמזרח אירופה צפויים להיפגע קשות.

"זו בעיקר חקלאות דיגיטלית – עבודות מיקור חוץ כמו 'אין-ביטווינינג' (in-betweening) ייעלמו", הוא מציין. "אבל למען האמת, בארה"ב ובישראל כמעט אין אנשים שעוסקים בזה. ה-AI יאפשר לאולפנים גדולים ליצור יותר עם פחות".

בין הזדמנות לאיום

פרבמן רואה באופק גם הזדמנויות למהפכה אמנותית: "גוגל, OpenAI ו-Bytedance מנסות לייצר תוכן פרוגרמטי, אבל התוצר עדיין לא מספק לקהל שאוהב קולנוע ואמנות".

לטענתו, הפחתת עלויות הייצור תאפשר התנסויות יצירתיות חדשות: "התקציבים העצומים בהוליווד חונקים יצירתיות. הטכנולוגיה תאפשר לשחרר משקולת זו".

בסיום הדיון, הביע פרבמן תקווה שהמודעות הגוברת בציבור וחינוך לצריכה ביקורתית של מדיה יהיו המגן הטוב ביותר נגד שימוש לרעה בטכנולוגיה.