תעבורת אנוש לאתרים צנחה 40% מאז שגוגל שילבה AI בחיפוש
גוגל טוענת שפיצ'רי AI בחיפוש שולחים מיליארדי קליקים לאתרים מדי שבוע, אבל מחקרים עצמאיים מראים שתעבורת אנוש לאתרים צנחה ב-40% בתוך פחות משנה. 75% ממשתמשי AI Mode מעולם לא יוצאים מגוגל, ויותר מ-50% מהתעבורה ברשת היא כיום של בוטים. המו"לים קורסים — וגוגל זירו כבר כאן.
במשך יותר מ-25 שנה, מנוע החיפוש של גוגל היה צינור התעבורה הכי חשוב באינטרנט. חיפשתם משהו — קיבלתם רשימת קישורים — לחצתם — הגעתם לאתר. מיליוני עסקים, מו"לים ויוצרי תוכן בנו על הצינור הזה את המודל העסקי שלהם. עכשיו, עם כניסת ה-AI לתמונה, גוגל טוענת שהצינור רק גדל. אבל כשמסתכלים על הנתונים מקרוב, רואים תמונה אחרת לגמרי: האינטרנט מתרוקן מאנשים.
מה גוגל טוענת
ניק פוקס, סגן נשיא בכיר בגוגל לידע ומידע, התייחס לאחרונה בלינקדאין ישירות לשתי החרדות הגדולות מעידן החיפוש מבוסס AI. הראשונה: צ'אטבוטים יהפכו את החיפוש למיותר. השנייה: תשובות ממוחשבות יחסלו את התעבורה לאתרים.
לדבריו, ההפך קרה. אנשים שואלים שאלות חופשיות יותר, כותבים שאילתות ארוכות פי שלוש מבעבר, ומשתמשים בגוגל יותר מאי פעם. מבחינת קליקים, גוגל שולחת "מיליארדי קליקים לשבוע" דרך פיצ'רי AI לבדם — ועוד מיליארדים דרך החיפוש הכולל.
הטענות מגיעות על רקע ה-redesign הגדול ביותר של המוצר זה עשורים. ב-Google I/O 2026, גוגל חשפה תיבת חיפוש חדשה — לראשונה זה 25 שנה — שמוזנת מ-Gemini 3.5 Flash, משלבת AI Overviews ו-AI Mode לזרימה אחת, ומקבלת מסמכים, תמונות ומשימות אוטונומיות לסוכני AI. תוצאות הקישורים המסורתיות? עברו ללשונית "Web" נפרדת.
מה המחקר העצמאי מראה
אז גוגל שולחת מיליארדי קליקים — כנראה נכון. אבל מה קורה בתוך מיליארדי החיפושים האלה?
מחקר של מרכז Pew, שבחן נתוני גלישה של 900 אמריקאים, מצא שגולשים לחצו על תוצאת חיפוש מסורתית ב-8% מהביקורים שבהם הופיע סיכום AI — לעומת 15% כשהסיכום לא הופיע. בתוך הסיכומים עצמם, הקישורים המצוטטים נלחצו רק ב-1% מהביקורים. וב-26% מהדפים עם סיכום AI, המשתמשים פשוט סיימו את הגלישה — לעומת 16% בלי סיכום.
מחקר עדכני יותר, של חוקרים מבית הספר ההודי למנהל עסקים ומאוניברסיטת קרנגי מלון, מבוסס על ניסוי שדה אקראי עם יותר מ-1,000 משתתפים. הממצאים: AI Overviews מפחיתים הקלקות אורגניות לאתרים חיצוניים ב-38% בחיפושים שבהם הם מופיעים. שביעות הרצון של המשתמשים? כמעט לא השתנתה כשמחקו את הסיכומים.
גוגל מערערת על המתודולוגיה של חלק מהמחקרים. וצריך להיות הוגנים: שני הנתונים מודדים דברים שונים. "מיליארדי קליקים לשבוע" הוא נתון אבסולוטי על בסיס ענק של חיפושים; המחקרים העצמאיים מודדים שיעורי הקלקה בדפי תוצאות בודדים. שניהם יכולים להיות נכונים בו-זמנית. סך הקליקים יכול להישאר עצום, בעוד שהחלק שמוביל ביקור בכל אתר בודד קטן.
75% לא יוצאים מ-AI Mode
וזה, בעצם, הסיפור האמיתי. גוגל לא רק עוטפת את החיפוש ב-AI — היא הופכת אותו לסביבה שבה אנשים נשארים.
ניוזלטר בשם Growth Memo ניתח 250 סשנים של חיפוש עם AI Mode. ב-75% מהמקרים, המשתמשים מעולם לא יצאו מ-AI Mode לרשת החיצונית. הם נשארו בתוך המערכת של גוגל, מנהלים שיחה עם הבוט, בזמן שסוכני AI מסתובבים ברשת ומחזירים תשובות. גוגל טוענת שהנתון הזה לא מייצג, מכיוון שלמשתתפים ניתנו "משימות מאולצות ולא טבעיות" שהשפיעו על ההתנהגות שלהם.
לפי גוגל עצמה, כפי שהציגה בכנס המפתחים במאי, המשתמשים כותבים עכשיו פי שלוש יותר טקסט בשאילתות — משהו שדומה יותר לפרומפט לצ'אטבוט מאשר לחיפוש מסורתי. וזמן השהייה ב-AI Mode ארוך בדקה עד תשע דקות לעומת חיפוש רגיל.
האינטרנט מאבד אנושיות
בואו נדבר על מה שבאמת מפחיד את תעשיית המדיה. דוח של Cloudflare, חברת ה-CDN הגדולה בעולם, מראה שיותר מ-50% מהתעבורה באינטרנט היא כיום לא-אנושית. בין יוני 2025 לאפריל 2026, התעבורה האנושית לאתרים בתעשיות כמו פיננסים, הוצאה לאור וקמעונאות צנחה בכמעט 40%.
מחקר אחר הראה שיותר מ-35% מהאתרים החדשים שנוצרו השנה הם תוצר של AI — מה שאומר שהרשת לא רק נקראת יותר ויותר על ידי מכונות, אלא גם נכתבת על ידי מכונות.
"במשך עשורים, המודל הכלכלי של הרשת היה פשוט", כתבו חוקרי Cloudflare. "יוצרים החליפו גישה לתוכן שלהם בתמורה לנראות במנועי חיפוש, שהעבירו להם תעבורה. התעבורה הפכה למנגנון העיקרי דרכו מו"לים, יוצרים ועסקים יצרו ערך כלכלי. אבל כיום, המודל הזה מתפרק."
התוצאה היא מצב אבסורדי: היקף הגלישה לאתר יכול לעלות, אבל ההכנסות צונחות — כי בוטים לא מקליקים על פרסומות ולא מבצעים רכישות, אבל עדיין צורכים רוחב פס.
טים ברנרס-לי, המדען שזוכה להמצאת הרשת העולמית ב-1989, כתב במאמר מ-2024 שחברות טכנולוגיה בנו אימפריות שנועלות משתמשים ומתמקדות ברווח במקום בתועלת ציבורית. "ההתקדמות המהירה של AI החמירה את החששות", הוא הוסיף.
ויקיפדיה מרגישה את זה על בשרה
ויקיפדיה, שפועלת על בסיס תרומות מגולשים שמגיעים לאתר, חוותה בשנה האחרונה ירידה של 8% במספר המבקרים האנושיים — כשמנגד, יותר ויותר בוטים קוצרים ממנה מידע לאימון מודלים.
"העבודה שלי היא לוודא שאנשים לא שוכחים מאיתנו כי ממשק המשתמש של גוגל השתנה", אמרה סלינה דקלמן, מנהלת המוצר והטכנולוגיה של קרן ויקימדיה. האנציקלופדיה מקדמת עכשיו את אפליקציית המובייל שלה ומרחיבה פעילות ברשתות חברתיות כדי לבסס קשר ישיר עם גולשים — מחוץ לאקוסיסטם של גוגל. היא גם התחילה לגבות תשלום מגוגל ומחברות AI אחרות על גישה לנתונים לאימון.
המו"לים קורסים
ההשפעה על תעשיית המדיה כבר מוחשית. נילאי פאטל, עורך The Verge, מזהיר שנים מפני "גוגל זירו" — הרגע שבו התעבורה מגוגל תצנח לאפס. "מבחינת מו"לים, גוגל זירו כבר כאן", הוא אמר. "זה לא קרה עד ש-AI Mode הגיע וגרם לכולם לראות שההידרדרות האיטית עומדת להגיע לנקודת מפנה."
בחודש מאי, ווקס מדיה, הבעלים של The Verge, מכרה חצי מהמניות לג'יימס מרדוק. מנכ"ל החברה, ג'ים בנקוף, אמר שה"התרסקות תעבורת החיפוש" הייתה אחד הגורמים להחלטה. בחודש שעבר ווקס מכרה את The Verge ועוד אתרים ל-Penske Media.
גוגל מנסה לפצות — אבל על תנאי
בתגובה ללחץ מצד מו"לים ולרגולציה, גוגל התחילה לבחון אפשרות שמאפשרת לבעלי אתרים לבחור לצאת מ-AI Overviews, AI Mode ופיצ'רי AI אחרים. הבדיקה החלה ביוני 2026 ועוברת עכשיו לבעלי אתרים נבחרים.
אבל הבחירה הזו רחוקה מלהיות פשוטה. ל-AI Overviews יש יותר מ-2.5 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, ול-AI Mode יותר ממיליארד. מי שבוחר לצאת מפסיד את התעבורה מפיצ'רי AI — גם אם התעבורה הזו לא תמיד מובילה לאתר בפועל. התוכן עדיין ישמש את מערכות גוגל לשיפור הבנת שפות, אבל לא יופיע בתשובות AI ולא יקושר אליהן.
המהלך הגיע באותו יום שבו רשות התחרות הבריטית (CMA) הורתה לגוגל לתת למו"לים יותר שליטה על איך התוכן שלהם משמש בחיפוש AI. גוגל מחויבת עכשיו לכלול קישורים ברורים בתשובות הצ'אטבוט, ולאפשר לבעלי אתרים לבחור לצאת — שינויים שהיא מיישמת גלובלית.
במקביל, חברות כמו Partnerize מפתחות מודלי ייחוס חדשים. הכלי HaloIndex מודד את היחס בין חשיפה משפיעה ב-AI לבין המרות מסחריות — כי הקלקה מסורתית כבר לא מספרת את כל הסיפור. בניתוח של שש קטגוריות, הציון הממוצע עמד על 3.84x — כלומר, ההשפעה של תוכן דרך AI גבוהה פי 3.84 ממה שמודל הקלקות מסורתי רושם. בקטגוריות כמו אופנת יוקרה, הציון מגיע ל-10.94x.
מה זה אומר עלינו
אם אתם עובדים בתעשיית ההייטק הישראלית, הסיפור הזה נוגע לכם ישירות. בין אם אתם בונים מוצרים שמסתמכים על תנועה אורגנית, מנהלים תקציבי פרסום דיגיטלי, או פשוט צורכים תוכן — הרשת שאתם מכירים משתנה. ה-AI לא רק משנה את האופן שבו אנשים מחפשים; הוא משנה את הכלכלה שמחזיקה את האינטרנט בחיים.
גוגל מצידה ממשיכה לטעון שהיא "אכפת לה, אולי יותר מכל חברה אחרת, מהבריאות של האקוסיסטם של הרשת". מיליוני מו"לים ויוצרי תוכן ברחבי העולם מקווים שזה נכון. אבל בינתיים, הם בונים תוכניות מגיבה — מחוץ לגוגל.
ושוב, תמיד אפשר פשוט לשאול את ה-AI. רק אל תשכחו לבדוק אם מה שהוא ענה לכם בכלל נכון.