אסטרטגיית החיפוש מבוססת AI של גוגל: מהפכה באופן שבו אתרים יופיעו בתוצאות
Google מפרסמת הנחיות לאופטימיזציה ב-Search Generative Experience (SGE), תוך הדגשת חשיבות התוכן האיכותי לדירוג בתוצאות חיפוש מבוססות AI. החברה מציגה שותפויות עם אלפי מוציאים לאור, אך מכירה באתגרים עבור אתרים המתמודדים עם ירידות בתנועה אורגנית עקב תכונות AI חדשות.
בעקבות השקת Search Generative Experience (SGE), Google מגדירה מחדש את כללי המשחק עבור עסקים ומוציאים לאור המבקשים להופיע בתוצאות החיפוש בעידן הבינה המלאכותית. במסגרת עדכון האסטרטגיה שהציגה החברה, עולים מספר עקרונות מרכזיים שישפיעו על נראות אורגנית בעתיד הקרוב.
מדוע תוכן איכותי עדיין קובע
דבריו של ניק פוקס, סגן נשיא בכיר ב-Google האחראי על תחום הידע והמידע, מבהירים כי תנועת משתמשים וקישורים נשארים עמוד השדרה של שיתוף הפעולה עם מוציאים לאור. עם זאת, מחקרים מהשטח מציגים תמונה מורכבת:
- ירידה של 61% בשיעורי ההקלקות האורגניות על שאילתות הכוללות "AI Overviews"
- ירידה של 68% בהקלקות על מודעות ממומנות באותן שאילתות
- הערכות לפיהן 80% מהמשתמשים מסתמכים על סיכומי AI בלפחות 40% מחיפושיהם
"יש ללא ספק אתרים שנאבקים", הודה פוקס, "וכמובן שאנו מבינים את הקשיים הללו. כחברה, אנחנו רואים חשיבות עליונה לבריאות האינטרנט".
איך עסקים יכולים להסתגל
מדריך האופטימיזציה החדש של Google ל-SGE מבהיר שאיכות התוכן תישאר קריטריון דירוג מרכזי:
- ארגון תוכן ברור: עם כותרות מובחנות, נקודות תוכן מסודרות ומענה ישיר לשאלות משתמשים.
- הדגשת מומחיות: באמצעות הסברים מפורטים ונתונים מדויקים.
- מיקוד בכוונת המשתמש: עם תשובות מעשיות ומידע שניתן ליישום מיידי.
- מדדי מעורבות: כמו זמן שהייה בדף ושיעורי נטישה נמוכים ישמרו על חשיבותם.
"אנחנו משפרים את הקישורים בתוך החוויה, מגדילים את מספרם ומוסיפים הקדמות ברורות יותר", הדגיש פוקס כחלק מהניסיון לשמור על זרימת התנועה לאתרים חיצוניים.
מערכות היחסים עם מוציאים לאור
במקביל ל-SGE, Google השיקה תוכניות שותפות מסחריות עם למעלה מ-3,000 פרסומים ב-50 מדינות, כולל הפיצ'ר Preferred Sources המאפשר למשתמשים לקבוע מקורות מועדפים שתוצאותיהם יזכו לקדימות. החברה גם חושפת נתונים מרתקים על אימוץ הטכנולוגיה:
- ל-AI Mode למעלה מ-75 מיליון משתמשים יומיים.
- שאילתות המשתמשים התארכו ב-200%-300% בהשוואה לחיפוש קלאסי.
- אימוץ גבוה במיוחד בשווקים כגון הודו, ברזיל ואינדונזיה.
אתגר מרכזי נותר בטיפול בפערי תוכן מקומי. בעוד שה-AI מסוגל לסנתז תשובות ממקורות בשפות שונות, הדבר מעלה שאלות לגבי עתידם של יוצרי תוכן מקומיים.
העתיד שמעבר לפינה
פיצ'ר Personal Context שהוכרז בכנס Google I/O ומאפשר שילוב מידע מ-Gmail, Drive ומסמכים אישיים עדיין נמצא בבדיקות פנימיות. "חיוני שנעשה זאת בצורה נכונה מבחינת הרשאות משתמשים ותועלת אמיתית", הסביר פוקס לגבי העיכוב ביישום.
בעוד הטכנולוגיה ממשיכה להתפתח, המסר ליצרני תוכן ולעסקים ברור: השקעה בתוכן איכותי ואותנטי עם ערך מוסף למשתמשים תישאר מפתח לנראות – בשינויים המתבקשים.