Google משיקה תוויות שקיפות אוטומטיות למודעות AI

אז מה בעצם קרה כאן?

Google הודיעה השבוע על תכונה חדשה שנועדה לעזור לגולשים להבין מתי מודעה שהם רואים נוצרה או נערכה באמצעות AI. אם אתם עובדים בתחום הפרסום הדיגיטלי — או סתם גולשים ב-YouTube יותר מדי — כדאי שתכירו את השינוי הזה, כי הוא מגיע לכל מקום שבו מוצגות מודעות של Google.

מה התווסף?

בפאנל My Ad Center — אותו חלון שנפתח כשלוחצים על שלוש הנקודות או על אייקון המידע לצד מודעות ב-Google Search, YouTube ו-Google Discover — מופיעה מעכשיו לשונית חדשה בשם "How this ad was made". היא תציין אם המודעה נוצרה או נערכה באמצעות AI.

איך זה עובד בפועל?

כאן הסיפור נהיה מעניין יותר:

• מודעות שנוצרו עם כלי ה-AI של Google — התווית מתווספת אוטומטית. אין למפרסם מה לעשות; Google יודעת שהכלי שלה שימש, ומסמנת את זה.
• מודעות שנוצרו עם כלי AI של צד שלישי — כאן האחריות עוברת למפרסם. Google מספקת מתג (control) חדש שמאפשר לציין אם AI היה מעורב, אבל אין בדיקה אוטומטית. בפשטות: אם מפרסם ישתמש ב-Midjourney או בכל כלי אחר ויבחר לא לסמן — Google לא תתפוס אותו.

בשווקים מסוימים, בהתאם לרגולציה מקומית, עשויה להופיע תווית ישירות על המודעה עצמה, ולא רק בפאנל.

למה זה קורה עכשיו?

המהלך הזה לא נולד בוואקום. יש כאן שתי מגמות שמתנגשות:

מצד אחד — השימוש ב-AI ליצירת תוכן פרסומי הפך למיינסטרים. כלים כמו כלי הפרסום הגנרטיביים של Google, וגם פתרונות צד שלישי, מאפשרים ליצור מודעות, למקם מוצרים בהקשרים שונים ולחסוך צילומי סטודיו — מהר וזול. זה נהדר ליעילות, אבל יוצר בעיה: צרכן שרואה תמונה של מוצר לא יודע אם הוא מסתכל על צילום אמיתי או על סינתזה דיגיטלית.

מצד שני — הרגולציה מתחילה ללחוץ. ניו יורק חוקקה לאחרונה חוק שמחייב הצגה בולטת של תוכן סינתטי שנוצר ב-AI במודעות פרסום. כ-30 מדינות בארה"ב כבר העבירו תקנות שמחייבות גילוי נאות בפרסום פוליטי, אם כי עדיין אין חוק פדרלי מקיף.

ב-Google מדגישים שהמהלך הנוכחי נבנה על עבודה קיימת: כבר ב-2023 הם הכניסו חובת גילוי לתוכן סינתטי או דיגיטלי מעוות במודעות בחירות, והם מטמיעים כבר תקופה סיגנלים כמו SynthID בפלטים של כלי ה-AI שלהם.

ומה קורה בפלטפורמות האחרות?

Google לא לבד. Meta עדכנה השבוע את מערכת התגיות שלה לפייסבוק ואינסטגרם: תווית "AI-generated" מופיעה אוטומטית ב-"About this ad" כשמשתמשים בכלי ה-AI הפנימיים של Meta, או כשהמערכת מזהה שמודעה נוצרה עם AI.

TikTok מציבה תג "AI-generated" ישירות מעל הווידאו, והרחיבה לאחרונה את מאמצי האוריינות בתחום — כולל הצטרפות לוועדה המנהלת של C2PA, תקן טכנולוגי פתוח שקורא את ה-DNA הדיגיטלי של תוכן.

Microsoft משתמשת גם היא בתקן C2PA כאמצעי זיהוי עיקרי. כשמעלים תמונה או וידאו ל-Microsoft Advertising, מערכת הסריקה האוטומטית קוראת את המטא-דאטה של הקובץ; אם הוא נוצר או שונה בכלים כמו Adobe Photoshop, Midjourney או DALL-E, המערכת מחלצת "Content Credentials" קריפטוגרפיים ומסמנת בהתאם.

אז מה זה אומר עלינו?

למי שעובד בצד הפרסום: שווה לשים לב לכלי החדש ב-Google Ads ולעדכן תהליכים פנימיים. מי שמשתמש בכלי AI של צד שלישי יצטרך להיות מודע לכך שהדיווח — נכון לעכשיו — תלוי ביושרה של המפרסם.

למי שצורך מודעות: הפאנל החדש נגיש לכולם גלובלית, ואם אתם רוצים לדעת מה עומד מאחורי מודעה שאתם רואים — שלוש נקודות, ולשונית החדשה שם.

בגוגל מסכמים את זה ככה: "אנחנו רוצים לעזור לאנשים להבין טוב יותר את המודעות שהם רואים, ובמקביל לספק למפרסמים כלים פשוטים לנווט בתקני התעשייה המתפתחים." אמירה די דיפלומטית למה שבפועל הוא צעד ראשון בדרך ארוכה מאוד.