Google רוצה רישיונות הוליוודיים לאימון AI

גוגל מתקדמת במרוץ ה-AI, וכעת היא פונה ישירות ללב הקולנוע ההוליוודי. המטרה: לרכוש רישיונות לשימוש בקניין הרוחני של האולפנים הגדולים – Disney, Universal ו-Warner Bros. Discovery – כדי לאמן את מודלי ה-AI שלה. אם זה יצליח, זה ייתן לה יתרון משמעותי בתחרות מול שחקנים כמו OpenAI ו-Anthropic, אבל הדרך לשם מלאה במכשולים משפטיים ותדמיתיים.

מה בעצם קרה כאן?

נציגי גוגל פנו לאחרונה לאולפנים הגדולים ומציעים עסקאות רישוי, כך, לפי מקורות שדיברו על השיחות הללו. עדיין אין הסכמות סגורות, בין היתר בגלל המורכבות המשפטית והרגישויות סביב השאלה כיצד כותבים, שחקנים ואנשי תעשייה אחרים יגיבו. אחד הגורמים בתעשייה הסביר: "כדי שהכלים של גוגל יהיו באמת שימושיים להפקות סרטים וטלוויזיה בקנה מידה גדול, חיוני שהמודלים שלהם יוזנו בתוכן דינמי ובמטא-דאטה שרק האולפנים מחזיקים."

גוגל מגיעה עם צ'ק פתוח – ושוקלת להוציא מאות מיליוני דולרים. לדוגמה, לפי הדיווחים, היא עלולה לשלם ל-Disney/Pixar כ-40 מיליון דולר רק על הזכות לייצר פלט שכולל דמות אחת המוגנת בזכויות יוצרים, כמו מיקי מאוס או דארת' ויידר. עסקאות כאלה יכולות להגיע בקלות למיליארדים, במיוחד אם גוגל תיקח חלק גם מהכנסות מפרסום מתוכן AI בפלטפורמות כמו YouTube.

הקשר היסטורי: מי היה מאמין?

המהלך הזה הוא תפנית חדה משנות ה-2000, אז גוגל נתפסה כנבל. בזמנו, היא התעמתה עם הוליווד על רקע חוקי הפיראטיות. משתמשים העלו קטעים מוגנים ליוטיוב, גוגל טענה שהיא מסירה תוכן מפר, אבל האולפנים לא הסכימו שהמהירות מספקת. היום, המציאות אחרת לגמרי: גוגל כבר עובדת עם חברות בידור רבות דרך שירותי הענן, DeepMind ו-YouTube, שהפך לכוח מרכזי בטלוויזיה. בנוסף, ביוני השנה גוגל השקיעה 75 מיליון דולר ב-A24 (הסטודיו שמאחורי "ממזרים חסרי כבוד" ו"אור ירח") כחלק משיתוף פעולה אסטרטגי ב-AI. זה צנוע יחסית, אבל הרעיון הוא לרכוש לגיטימציה – "הם מכירים בכך ש-A24, אף שהוא לא הסטודיו הגדול, מעניק לה סוג של אמינות שהיא עדיין לא קיבלה בהוליווד", אומר Rob Rosenberg, שותף במשרד עו"ד ותובע כללי לשעבר ב-Showtime Networks.

מה הוליווד עלולה להפסיד?

מצד האולפנים, יש תמריץ ברור: הם צריכים לקצץ עלויות ולחפש דרכים להשתמש ב-AI בהפקות. מניות של חברות הפקה מזנקות כשהן מדברות על התייעלות. אבל יש גם סיכונים גדולים. תביעות ותלונות של Disney נגד חברות AI בגין הפרת זכויות יוצרים עדיין תלויות ועומדות, ו-Disney עצמה שלחה לגוגל בשנה שעברה מכתב התראה בדרישה להפסיק את השימוש בחומר מוגן לאימון AI. מעבר לזה, יש את שאלת התגובה הציבורית.

בעבר, כשמעריצים גילו שימוש ב-AI ב"ספיידרמן: עולם חדש", הם לא אהבו את זה – והמכירות לא נפגעו, אבל אף אחד לא רוצה להיות הראשון שבודק מה קורה כשמוציאים פרויקט שמשתמש ב-AI באופן גלוי. Lionsgate, אולפן בינוני, חתם על עסקת רישוי עם Runway ב-2024. עד כה, התוצאות קונקרטיות. גוגל בטוחה שהיא יכולה להצליח עם TriForce – שיתופי פעולה עם יוצרים כמו Darren Aronofsky (דרך Primordial Soup) ו-A24, מה שיאפשר לה לקבל משוב ישירות מאנשים יצירתיים.

ואז מה?

Tom Nunan, מנהל רשת ואולפן לשעבר, מנסח את זה כך: "Google מגייסת את האנשים הכי חכמים בהוליווד כדי לנסות לפרק את מה שבלתי נמנע: הוליווד ו-AI הולכים להפוך לתלויים זה בזה, ואיך אפשר לעשות את זה בלי להפחיד אנשים?" זה הסיפור: גוגל צריכה את התוכן הכי טוב בעולם, והאולפנים צריכים כלים שיאפשרו להם לנצל אותו. אם העסקאות האלה יקרו, הן יכולות לפתוח פתח לשימוש רחב ב-AI בתעשיית הבידור – מה שיביא ליצירת תוכן מהירה וזולה, אבל גם יאיים על מקומות העבודה של אנשי קריאייטיב.

בסופו של דבר, הכול מתנקז ללחץ תחרותי. כש-OpenAI סוגרת את Sora כדי להתמקד, וגוגל משקיעה ב-A24, נותר חלל. גוגל רוצה למלא אותו, לגרום ל-Gemini לבנות תמונות של דמויות דיסני מאושרות, מה שיהפוך את ה-AI למקובל יותר על הציבור הרחב. אם היא תצליח, זה ישנה את כללי המשחק – לא רק בהוליווד, אלא בכל תעשיית ה-AI.

בסוף, מה שלקוחות צריכים זה מוצר טוב, לא תירוצים. וגוגל מוכנה לשלם ביוקר כדי להשיג את זה.