בכיר הוליוודי לראשות Kartel: איך קווין ריילי רוצה לכתוב מחדש את חוקי הקריאייטיב עם Gen AI

בעוד הוליווד והמותגים הגדולים עדיין מנסים להבין אם Generative AI הוא איום יצירתי או מנוע צמיחה, אחת העסקאות המסקרנות שנחשפו לאחרונה מסמנת כיוון ברור: חיבור הדוק בין ניסיון טלוויזיוני עמוק לטכנולוגיה מתקדמת.

קווין ריילי, לשעבר אחת הדמויות המשפיעות ביותר בטלוויזיה האמריקאית – עם קבלות על "The Sopranos", "The Office" ו"Glee" – מונה למנכ"ל Kartel, חברת ייעוץ קריאייטיבית מבוססת AI מבוורלי הילס.

מי היא Kartel ומה היא מנסה לפתור?

Kartel, שהוקמה ב-2025, עובדת עם לקוחות אנטרפרייז – יצרניות רכב, מותגי אופנה, אולפני בידור וסוכנויות פרסום – ומסייעת להם לשלב Gen AI בתוך ה-workflow הקיים:

• יצירת נכסי מרקטינג בקנה מידה גדול.
• האצת הפקה ועיצוב תוך שמירה על אחידות מותגית.
• מדידה ושיפור מתמשכים של ביצועי תוכן.

ריילי מתאר את הגישה של Kartel כ"service as software" – לקחת תהליכים יצירתיים ידניים ומפורקים ולהפוך אותם לפלטפורמה נתמכת AI שמספקת שירות רץ, מדיד ונשלט.

למה זה חשוב עכשיו?

כניסתו של ריילי מסמלת לא רק עוד שם נוצץ סביב AI, אלא גם בגרות: תעשיות שמרניות יחסית כמו טלוויזיה ואולפני בידור מזהות שהן חייבות כלים שיקטינו סיכון, יגבירו מהירות ויעזרו לקבל החלטות יצירתיות מבוססות דאטה במקום אינטואיציה בלבד.

לדבריו, אחד הרגעים המעניינים בעבודה עם לקוחות הוא רגע ה"אהה" – כשהם מבינים שיש יכולות שלא הכירו כלל, שמאפשרות שליטה גבוהה יותר בתוכן ובמותג, במקום לאיים על היצירתיות האנושית.

בין "Glee" לפחד מ-AI

ריילי מספר שכשהוביל בעבר פרויקטים כמו "Glee", היה מתקשה לשכנע מנהלים להשקיע בקונספט מוזיקלי לא שגרתי. עם Gen AI, הוא אומר, היה יכול להדגים תוך דקות ויז'ן מלא: "פשוט להגיד – תראו איך זה נראה", במקום להילחם רק עם מילים.

Kartel ממקמת את עצמה בדיוק באזור הביניים הרלוונטי גם לחברות ישראליות: שלב ה"אדפטציה". פחות הייפ, יותר הטמעה: איך משלבים AI כדי להפוך תהליכי קריאייטיב, מדיה וברנדינג ליעילים יותר, בלי למחוק את האמנים, הכותבים והאסטרטגים – אלא לחזק אותם.

מה הלאה?

Kartel מגייסת כעת סבב השקעה חדש, בהובלת Maven Growth Partners ובהשתתפות Sunday Ventures, Elevate ו-TopRidge Investments, ומתרחבת מצוות של 18 עובדים. עם ריילי על ההגה, החברה מתכוונת להפוך לשחקן מרכזי בזירת Gen AI ליצירתיות מותגית – מודל שמעניין במיוחד שווקים טכנולוגיים מתקדמים כמו ישראל.