לברון ג'יימס שלח מכתב התראה ל-Bron AI

לברון ג'יימס, אחד הספורטאים המפורסמים בעולם, לא מתכוון לעמוד מנגד בזמן ש-AI משתמש בדמותו כדי לקדם הימורים. צוות עורכי הדין שלו שלח מכתב התראה (cease and desist) חד וברור לחברת Bron AI, שפרסמה פרסומת שבה הופיעה דמות שנוצרה על ידי בינה מלאכותית ודמתה לו — פרסומת שעלולה להפר את חוקי ה-NBA ואת העסקאות המסחריות שלו.

מה בעצם קרה?

הפרסומת, שפורסמה ברשתות החברתיות, הציגה שחקן וירטואלי עם גופייה מספר 23 ועליה הכיתוב "Bron" — כינויו של ג'יימס. הפנים אמנם לא הוצגו במלואן, אך הקונוטציה הייתה ברורה. הדמות נראתה משתמשת באפליקציית הימורים של Bron AI כדי להמר על משחקי NBA. עבור עורכי דינו של ג'יימס, מדובר בהפרה בוטה של זכויותיו.

"הוא לא אישר שום שימוש או ניצול של שמו ו/או דמותו, ולא העניק רשות או הרשאה לכך", נכתב במכתב. השימוש הזה לא רק פוגע בזכויותיו של הספורטאי, אלא גם יוצר בעיה מסחרית ישירה: לג'יימס יש הסכם חסות בלעדי עם פלטפורמת ההימורים Polymarket. הפרסומת הזו, לטענת עורכי דינו, מתחרה בו ישירות.

מעבר לכך, הצגת דמות המזוהה עם שחקן NBA מהמרת על תוצאות משחקי הליגה עלולה להיחשב "הפרה חמורה מאוד של חוקי ותקנות ה-NBA", על פי המכתב.

לא רק לברון

לברון ג'יימס אינו השחקן היחיד שדמותו שימשה לכאורה בפרסומת. על פי דיווחים, גם כוכב הליגה לוקה דונצ'יץ' (Luka Dončić) שלח לחברה מכתב התראה משלו. אגב, דונצ'יץ' דווקא כן הופיע בפרסומת. יאניס אנטטוקומפו (Giannis Antetokounmpo), ג'יידן דניאלס (Jaden Daniels), כריסטיאן מקפרי (Christian McCaffrey) ודונובן מיצ'ל (Donovan Mitchell) נראו או הוזכרו גם הם לצד השניים.

אז מה זה אומר על תעשיית ה-AI?

מקרה כזה מוכיח שהמערב הפרוע של שימוש לרעה ב-AI כדי ליצור דמויות מפורסמות לקידום עסקים — במקרה הזה, הימורי ספורט — עומד בפני מבחן משפטי רציני. חברות טכנולוגיה ויזמים בתחום ה-AI יצטרכו לחשוב היטב על גבולות השימוש בדמויותיהם של ידוענים, במיוחד כאשר מדובר בפרסומות מסחריות רגישות כמו הימורים.