ג'ורג'ה מלוני מנסה לרשום את קולה כסימן מסחר

כשהבינה המלאכותית מתחילה לחקות קולות ופנים של מפורסמים בקלות מפחידה, ראשת ממשלת איטליה נוקטת צעד מקורי להגנה על עצמה — וגם על אחרים. ג'ורג'ה מלוני הגישה בקשה למשרד הקניין הרוחני של האיחוד האירופי (EUIPO) לרשום את קולה כסימן מסחר. הבקשה כוללת הקלטה של ארבע שניות מעצרת בחירות בשנת 2019, שבה היא חוזרת על המשפט ״אני ג'ורג'ה מלוני״ — סלוגן שהפך מאז לרמיקס ויראלי ואף שימש ככותרת האוטוביוגרפיה שלה מ-2021.

למה זה חשוב עכשיו? בשנים האחרונות מלוני סבלה מגל של זיופים דיגיטליים: תמונות מזויפות, כולל אחת שלה בהלבשה תחתונה, וסרטונים פורנוגרפיים שנוצרו באמצעות מודל AI. היא הזהירה שדיפ-פייקים עלולים ״להטעות, לתמרן ולפגוע בכל אדם״, והדגישה: ״אני יכולה להגן על עצמי, אבל רבים אחרים אינם יכולים״.

מלוני לא לבד במאבק הזה. כוכבות כמו טיילור סוויפט, שהייתה מטרה לתמונות AI מיניות מזויפות, ושחקניות כמו סקרלט ג'והנסון, שהביעה מחאה על קול AI הדומה לשלה מ-OpenAI, נלחמות בתופעה. לאחרונה, בית משפט ביפן אף העניק הגנה משפטית לקול אנושי במקרה הנוגע למדבב אנימה.

מה המשמעות המשפטית? גם אם הבקשה תאושר, סימן המסחר לא ימנע באופן אוטומטי חיקויים של קולה באמצעות AI. עם זאת, הוא יספק כלי משפטי נוסף נגד שימוש מסחרי לא מאושר, בהתבסס על סוגי הסחורות והשירותים המוגנים. ברקע, חוק ה-AI של האיחוד האירופי, שאושר ביולי, מחייב תיוג מפורש של סרטוני דיפ-פייק ואוסר על שימוש ב-AI ליצירת תמונות וסרטונים מיניים ללא הסכמה. באיטליה עצמה נכנס לאחרונה לתוקף חוק AI מקיף, עם עונשי מאסר למי שישתמש בטכנולוגיה כדי לגרום נזק.

אז בעולם שבו כל אחד יכול להפוך לכוכב דיפ-פייק, אולי גם אתם צריכים לשקול לרשום את הקול שלכם — או לפחות לאמת תוכן לפני שאתם משתפים.