Meta רוצה להפוך את ה-AI לעסק של מיליארדים
Meta משיקה את Meta One, שירות מנוי ל-AI עם תוכניות למשתמשים, עסקים ויוצרים. הצעד מגיע אחרי השקעה של 14.3 מיליארד דולר ב-AI וגידול של מאות אחוזים בהכנסות מהמנויים הקיימים, עם תחזיות להכנסות של מיליארדים עד 2030.
Meta לא מפסיקה להשקיע ב-AI, אבל עכשיו היא רוצה שגם המשתמשים ישלמו על זה. החברה השיקה את Meta One, שירות מנוי חדש שנותן גישה מורחבת לכלי AI מתקדמים בפייסבוק, אינסטגרם, WhatsApp וב-Meta AI. אם אתם עובדים בתחום, אתם יודעים שההוצאות על תשתיות AI הן עצומות – ו-Meta מנסה למצוא דרך להחזיר את ההשקעה מכיסו של הצרכן.
אז מה בעצם קרה כאן?
Meta הציגה שלוש קבוצות של תוכניות מנויים: למשתמשים פרטיים, לעסקים וליוצרים. למשתמשים פרטיים יש שתי אפשרויות עיקריות: Core תמורת 7.99 דולר לחודש ו-Premium תמורת 19.99 דולר לחודש. שתיהן כוללות את התכונות של Instagram Plus, Facebook Plus ו-WhatsApp Plus, שכבר הושקו מוקדם יותר השנה תמורת 2.99–3.99 דולר לחודש. היתרון המרכזי? שימוש מוגבר בכלי AI כמו Muse Image ו-Muse Video ליצירת תמונות וסרטונים, ובכלי העריכה של Restyle באינסטגרם. Meta מסרה שגבולות השימוש ישתנו בהתאם למדינה, לפלטפורמה ולתנאי המערכת, אז אל תצפו למכסה קבועה.
לעסקים וליוצרים ההצעה עשירה יותר. יש ארבע תוכניות מדרגיות: Essential (מ-14.99 דולר לחודש), Advanced (מ-49.99 דולר), Expert (מ-149 דולר) ו-Max (מ-499 דולר). כל אחת נותנת כלים לניהול הנוכחות ברשת, גישה ל-Meta Business Agent לטיפול בלקוחות, תו אימות ל-WhatsApp ועוד תכונות, כמו תזמון סטוריז עד 30 יום קדימה, תמיכה בקישורים ברילס ואנליטיקה מעמיקה. למשל, תוכנית Essential מוסיפה פרופיל משודרג עם קישור לאתר ולמיקומים, וכפתור ״עקבו״ בולט ברילס. תוכניות Expert ו-Max מציעות את הרמות הגבוהות ביותר של גישה ל-Meta Business Agent.
נתונים ותחזיות: מה כבר עובד?
ההשקה הזו לא קורה בוואקום. במרץ 2026, Meta החלה להציע מנויים בודדים לאפליקציות, והתוצאות כבר מרשימות. לפי נתוני Appfigures, בשבוע שהחל ב-9 בספטמבר, ההכנסה היומית העולמית של אינסטגרם הגיעה ל-1.2 מיליון דולר בממוצע – עלייה של 475% בהשוואה לשבוע שקדם לו. פייסבוק הכניסה 528,000 דולר ביום – עלייה של 143%. משתמשים אמריקאים אחראים ל-32% מההכנסות של אינסטגרם ול-39% מההכנסות של פייסבוק, מעבר לבסיס המשתמשים ההיסטורי. זה מראה שהמנויים כבר מייצרים כסף אמיתי.
ו-Meta צריכה את הכסף. ברבעון השני של 2026, החברה הוציאה 31.08 מיליארד דולר בהוצאות הון על בניית תשתית AI, כולל המודלים הגדולים של Llama. ההוצאות הכוללות עלו ל-42.03 מיליארד דולר, עלייה של 55% בהשוואה לשנה הקודמת. הוצאות ההון צפויות להגיע ל-130–145 מיליארד דולר השנה, כמעט פי שניים מבשנה שעברה. העובדה ש-Reality Labs, עסקי המטאוורס של החברה, הפסידו 4.62 מיליארד דולר ברבעון, רק מדגישה את הצורך במקור הכנסה חלופי להכנסות מפרסום.
מה המספרים האחרונים?
מנכ״ל Meta, מארק צוקרברג, פרסם לאחרונה מניפסט בן 6,500 מילים על חזון ה-AI החופשי, עם אפשרויות תשלום למי שרוצה יותר. Meta One מגשימה את אותו חזון בפועל. סמנכ״לית הכספים, סוזן לי, הודיעה כבר בקיץ שההכנסות ממנויים תרמו ל-73% מהגידול ב״הכנסה אחרת״, עם כ-15 מיליון מנויים ומשתמשים בתקופת ניסיון. אנליסטים מ-BNP Paribas צופים ש-Meta One תניב הכנסות נוספות של 13.5 מיליארד דולר עד 2030, וב-Truist מעריכים 20 מיליארד דולר עד 2030. זה נשמע כמו משחק חדש לחלוטין.
מה באמת על הפרק?
המנויים מהווים חלק קטן מ״הכנסה אחרת״ בדוחות של Meta, אבל הם יכולים להפוך לעסק של 10 מיליארד דולר אם הגידול יימשך. זה חשוב במיוחד כשמדובר ב-Meta Business Agent – שירות לקוחות מבוסס AI ב-WhatsApp וב-Messenger. החברה כבר מנסה מודל ״פרימיום״ (freemium) ותשלום לפי טוקן, מה שמרמז שה-AI יהפוך לשירות מודולרי. התוכניות החדשות כוללות גם Edits Plus לאפליקציית העריכה Edits, עם אחסון ענן נוסף.
בסופו של דבר, מדובר באסטרטגיה: להשתמש במנויים כדי לפצות על עלויות ה-AI העצומות. אם זה יעבוד, זה יעזור למשקיעים ולמחיר המניה, שמתקשה זה עשור להיחלץ מהתנודתיות. ומי יודע, אולי בעתיד עוד נשלם על כל שימוש ב-AI בפייסבוק כמו שאנחנו משלמים על נטפליקס.