נטפליקס הוזילה והאיצה הפקות ב-300 כותרים
נטפליקס חשפה שבמחצית הראשונה של 2026 נעשה שימוש ב-GenAI ב-300 כותרים, בעיקר בפוסט-פרודקשן. המנכ"ל טד סרנדוס ציין דוגמה ל-17 דקות של קטעים בדוקומנטרי שהופקו 'פי 2 מהר יותר ובחצי המחיר'. החברה אף רכשה חברת טכנולוגיית סרטים של בן אפלק ב-600 מיליון דולר. המהלך מתרחש בזמן ירידה בצמיחת ההכנסות ותחרות קשה, אך נועד להוזיל הפקות.
דמיינו שאתם צופים בפרומו של סדרה חדשה בנטפליקס עם קרבות היסטוריים עוצרי נשימה או קהלים עצומים – ואז נודע לכם שכל אלו נוצרו או שופרו משמעותית באמצעות בינה מלאכותית. ובכן, זה כבר לא דמיון. נחשף לאחרונה ש-GenAI (בינה מלאכותית גנרטיבית) הפך בשנים האחרונות לכלי עבודה שגרתי בעולם ההפקות, ונטפליקס לקחה את זה צעד אחד קדימה.
אז מה בעצם קרה כאן?
בדוח הרבעון השני שלה ל-2026, חשפה ענקית הסטרימינג עובדה מפתיעה: בין ינואר ליוני, נעשה שימוש בתהליכי עבודה מבוססי GenAI בכ-300 כותרים שלה. כן, קראתם נכון – כ-300 סרטים וסדרות שזכו לנגיעה של AI בשלב כזה או אחר, בעיקר בפוסט-פרודקשן. המנכ"ל, טד סרנדוס, הסביר שאנליסטים יצירתיים משתמשים כיום בכלים אלו כדי "לספק פלט איכותי יותר, מהר יותר ובעלות נמוכה יותר" ממה שאפשרי בשיטות מסורתיות. הרעיון הוא לאפשר הפקת תכנים שלפני כן היו צריכים להידחות או לעבור קיצוץ משמעותי בגלל מגבלות תקציב או לוחות זמנים.
17 דקות, חצי מחיר
דוגמה מרכזית שהועלתה היא הסרט הדוקומנטרי האמריקאי "The American Experiment", הכולל 17 דקות של צילומים שהועצמו באמצעות AI. לדברי סרנדוס, ההפקה של קטעים אלו הייתה "פי שניים מהירה יותר ובחצי מהעלות" של אפשרויות מסורתיות. הפקה זו, בכיכובו של מרטין שין, עוסקת בהקמת ארה"ב וכוללת דמויות פוליטיות כמו קמלה האריס ומייק פנס. בנוסף, הוזכרו כותרים בינלאומיים כמו "Glory" (הודו) ו-"Brasil 70: A Saga do Tri" (ברזיל), בהם נעשה שימוש ב-AI ליצירת רצפים מורכבים כמו קרבות היסטוריים וצילומי קהל.
כלי חדש בארגז הכלים של נטפליקס
נטפליקס לא מסתפקת רק בשימוש בכלים קיימים. בשנת 2026 היא רכשה את חברת הטכנולוגיה InterPositive, שנוסדה על ידי השחקן בן אפלק, תמורת סכום שדווח עד 600 מיליון דולר. מטרת הרכישה הייתה לשלב טכנולוגיית AI ייעודית לסרטים בתוך הפעילות שלה, במקביל לעבודה של האולפנים הקיימים כמו Eyeline. מתוך מכתב shareholders: "אנו משתמשים יותר ויותר בכלים אלו כדי לספק תוצאת איכות גבוהה יותר במהירות רבה יותר ובעלויות נמוכות יותר."
הקשר היסטורי: מ-MASSIVE ל-GenAI
למי שמוטרד מהחדירה של AI לעולם הקולנוע, כדאי לדעת שהקונספט אינו חדש. עוד ב-2001, לצורך צילומי הקרבות ב-"שר הטבעות", פותחה תוכנת MASSIVE בידי חברת Wētā Digital של פיטר ג'קסון. התוכנה יצרה סוכנים דיגיטליים אוטונומיים שמהווים את הקהלים והלוחמים בסרט – טכנולוגיה ששימשה כצורה מוקדמת של AI בהפקה. כלי דומים שימשו מאוחר יותר ב-"המתים המהלכים" ובסרטי ספורט רבים. כיום, ה-GenAI של נטפליקס פותר בעיות דומות: שיפור קהלים, סצנות קרב ובניית עולמות – אותם אתגרים חוזרים ונשנים בתעשייה.
מה חושבים על זה?
סרנדוס חזר על מסר עקבי: "AI ייתן ליוצרים כלים טובים יותר להגשים את החזונות שלהם" ו-"סרטים נעשים על ידי אנשים שעושים סרטים". גישה זו מונעת, לפחות חלקית, מניסיון לנרמל את השימוש בכלי ה-AI לאחר השביתות הגדולות בהוליווד ב-2023, שבהן סוגיית השימוש ב-AI והגנה על עובדים הייתה לנושא מרכזי. במאי גיירמו דל טורו, שעבד עם נטפליקס על עיבוד ל-"פרנקנשטיין", אף הכריז בעבר ש-"יעדיף למות" בעת שישתמש ב-AI גנרטיבי. עם זאת, נטפליקס ממשיכה להתקדם בחדירת הטכנולוגיה.
מה עומד על הכף?
ההערכה היא שחיסכון בעלויות כתוצאה משימוש ב-AI יוכל להיות מושקע מחדש בתכנים נוספים, וליצור "מעגל רווחים" של איכות ומעורבות. מצד שני, למרות הטענות היפות, החיסכון הכולל עדיין לא בא לידי ביטוי מהותי במודל הפיננסי של נטפליקס – הוצאות התוכן צפויות לגדול ב-10% השנה. המהלך מתרחש על רקע האטה בצמיחת ההכנסות, ירידה של 9% במניה לאחר פרסום הדו"חות ותחרות קשה מול פלטפורמות כמו YouTube, טיקטוק ומשחקי וידאו.
בסופו של דבר, השימוש ב-AI בתעשיית הבידור הוא התפתחות טבעית, דומה להכנסת ה-CGI או עריכת הווידאו הדיגיטלית. השאלה היא מי ישתמש בו בצורה הטובה ביותר. נטפליקס, עם תקציבי עתק של כ-20 מיליארד דולר בשנה ופעילות ביותר מ-50 מדינות, ממוקמת היטב כדי להוביל. אחרי הכל, אם אתה יכול להפיק את אותם שוטים מהר יותר ובחצי המחיר, למה שלא תעשה את זה?