Pinterest מאפשרת לעצב מחדש חדרים עם AI

תארו לעצמכם שאתם מצלמים את הסלון שלכם, ובתוך שניות רואים איך הוא ייראה בסגנון בוהמייני, תעשייתי או כל טרנד אחר – בלי להרים אצבע. Pinterest משיקה היום את Restyle, תכונה חדשה המבוססת על AI שנועדה להפוך את ההשראה לעיצוב הבית לחוויה אינטראקטיבית ויזואלית.

מה Restyle באמת עושה?

Restyle מאפשרת למשתמשים לצלם את החלל שלהם, ואז להתנסות בשינויים ויזואליים ב-AI. אפשר לבקש מה-AI להוסיף תמונות לקיר, רהיטים, אקססוריז – כולל פריטים מתוך תמונות ששמרתם בפינטרסט – או לשנות צבע קיר, תאורה, צמחים ועוד. אפשר גם ללחוץ על פריטים ספציפיים בתמונה כדי להחליף, למחוק או לערוך אותם. לחלופין, תוכלו לבקש מהתכונה להציג את החדר שלכם בסגנון עיצובי שונה לחלוטין.

התכונה, שהוצגה באירוע Pinterest Presents, מופעלת על ידי Pinterest Intelligence – פלטפורמת AI שמשלבת מודלים בקוד פתוח, טכנולוגיה שפיתחה Pinterest עצמה, ותמיכת חומרה מ-Nvidia Blackwell GPUs ומ-Nvidia Dynamo. שיתוף הפעולה עם Nvidia צפוי לשפר משמעותית את יכולות החיפוש הוויזואלי של העוזר של Pinterest, Pinterest Assistant, שיכול כעת לעבד פי 25 הקשר ויזואלי בכל בקשה.

לא רק עיצוב: כלים חדשים למפרסמים

לצד Restyle, Pinterest מרחיבה את סל הכלים למפרסמים. בין החידושים:

• Visual Search Ads: מאפשר למותגים לפרסם מוצרים באופן בולט בתוצאות חיפוש ובפינים מוגדלים. לדוגמה, אם מישהו מחפש "תיקי יד מעוצבים", הוא יראה תוצאה ממומנת עם קישור לרכישה.
• שדרוגים ל-Pinterest Performance+: חבילת הפרסום האוטומטית מבוססת AI של Pinterest, שהושקה בבטא ב-2024, מקבלת כעת כלי בדיקה ידניים (A/B testing) ויכולות למקד קמפיינים בהגעה ללקוחות חדשים או בקידום מוצרים ספציפיים, כמו כאלה לחגים.

מנכ"ל החברה, Bill Ready, הציג את החידושים כהוכחה ש-Pinterest הפכה לפלטפורמת שיווק מקיפה. "המשתמשים מגיעים ל-Pinterest עם כוונה ברורה, אבל לפני שהם מחליטים מה לקנות", אמר. "זה הרגע הקסום שבו משווק יכול לפגוש לקוח פוטנציאלי. בעבר Pinterest הייתה נהדרת לבניית מודעות, אבל לא לתוצאות. היום, בעזרת AI, אנחנו פלטפורמת ביצועים."

מספרים גדולים: 640 מיליון משתמשים, 80 מיליארד חיפושים

ההתרחבות מגיעה על רקע צמיחה מרשימה:

• יותר מ-640 מיליון אנשים משתמשים ב-Pinterest כל חודש, גידול של 11% משנה לשנה.
• יותר ממחצית מהמשתמשים משתייכים לדור ה-Z.
• המשתמשים עורכים יותר מ-80 מיליארד חיפושים בחודש, יותר ממחצית מהחיפושים קשורים לרכישת מוצר או למציאת פריט ספציפי.
• כמעט 96% מהחיפושים הם גנריים (ללא שם מותג), מה שמשאיר שטח רב למותגים.

לדברי Lee Brown, סגן נשיא עסקים ראשי ב-Pinterest, "אנשים מגיעים לכאן לפני שהם מקבלים החלטה. הם אפילו לא יודעים איך לתאר מה הם רוצים, אבל הם יודעים לזהות אותו כשהם רואים אותו. אפשר לצפות את הרעיון הבא ולעזור למותגים שלכם להיות התשובה שמחפשים."

התרחבות לתחומי מדיה חדשים

Pinterest לא עוצרת בדיגיטל. החברה רכשה בפברואר את tvScientific, פלטפורמת פרסום ל-CTV (טלוויזיה מחוברת), ועכשיו מפרסמים יכולים להריץ קמפייני CTV עצמאיים דרך Pinterest. בנוסף, עונת הצילומים השנייה של תוכנית ה-CTV "Bring My Pinterest to Life" בעיצומה, ותעלה ב-2027.

אתגרים ושאיפות: AI בטוח ותוכן אותנטי

במקביל, Pinterest מתמודדת עם ביקורת על תכני AI שנוצרים אוטומטית ("AI slop"). בשנה שעברה החברה הוסיפה יכולת לצמצם תמונות שנוצרו על ידי AI בקטגוריות כמו "ארכיטקטורה" ו"אוכל". בנוסף, משתמשים מתחת לגיל 18 לא ישתפו נתונים לאימון מודלים גנרטיביים.

Ready הבהיר את המחויבות לשימוש בטוח ב-AI: "אתם לא בניתם את זה, ואף אחד בחדר הזה לא רוצה לפרסם במקום שפוגע בילדים", אמר. "פשוט לא הייתה לכם אלטרנטיבה. אם רציתם חשיפה, השקעתם בפלטפורמות הגדולות, בלי קשר לאיך שהן פעלו."

Pinterest גם מקדמת תוכן אותנטי ושיתופי פעולה עם יוצרים, כמו מעצבים וטבחים. יותר מ-80% מהמשתמשים מרגישים שהתוכן בפלטפורמה מבוסס על דעת מומחים. מותגים שמשתפים פעולה עם יוצרים רואים החזר גבוה יותר על הוצאות פרסום ומודעות מותג גבוהה יותר.

צמיחה פיננסית ומבט קדימה

ברבעון השני של השנה, המכירות של Pinterest עלו ב-18% ל-1.1 מיליארד דולר ברחבי העולם. החברה צופה הכנסות של 1.19–1.21 מיליארד דולר ברבעון הבא.

בשורה התחתונה, Pinterest משקיעה ב-AI כדי לחבר בין השראה לרכישה – גם עבור צרכנים שמעצבים מחדש חדרים, וגם למותגים שמחפשים להמיר חיפושים ויזואליים למכירות. אז אם עדיין לא ניסיתם, אולי הגיע הזמן לצלם את הסלון.