מנכ"ל Reddit ל-Google: אנשים לא רוצים AI

סטיב האפמן, מנכ"ל Reddit, שובר שתיקה על מה שהוא מגדיר כאחד האיומים הגדולים על הפלטפורמה שלו: תכונת AI Overviews של Google, שמספקת למשתמשים סיכומים אוטומטיים של תוכן — ושולחת פחות ופחות טראפיק לאתר.

מה בעצם קרה כאן?

במכתב למשקיעים שפורסם לצד תוצאות הרבעון השני, כתב האפמן בצורה ישירה: "אנשים לא רוצים סיכום של Reddit — הם רוצים את Reddit עצמו". הדברים מגיעים על רקע דיווחים שהחברה שוקלת מחדש את היחסים שלה עם Google, כולל עסקת רישוי של 60 מיליון דולר.

המספרים מדברים

המצב פרדוקסלי: Reddit פרסמה תוצאות רבעוניות חזקות מהצפוי — הכנסות ורווחים שעלו על התחזיות של וול סטריט. ובכל זאת, המניה צנחה ב-11% במסחר המאוחר. למה? כי מה שמדאיג את המשקיעים הוא לא העבר, אלא העתיד: אם גוגל מראה למשתמשים סיכומי AI ישר בתוצאות החיפוש, למה שהם ילחצו על קישורים?

"עשרה קישורים כחולים" — הדור הישן

האפמן התייחס בכבוד למודל החיפוש המסורתי: "עשרה קישורים כחולים הניעו כמות אדירה של ערך לכולם", אמר. "AI Overviews עדיין לא הצליח לייצר השפעה חיובית דומה, וזה עקבי בכל הנוף התקשורתי — מוציאים לאור, קמעונאים, כולם עדיין מחפשים את ה-win-win הזה".

מדובר בתלונה לא חדשה — אתרים רבים רואים ירידה דרמטית בטראפיק מגוגל מאז הושקה התכונה. אבל כשהמנכ"ל של אחת הפלטפורמות הכי פופולריות באינטרנט אומר את זה בצורה פומבית, זה כבר אירוע אחר.

מה Reddit מתכננת לעשות?

האפמן לא רק מתלונן — הוא גם מציע כיוון. החברה בונה תכונות חיפוש AI משלה, משפרת את פיד ההמלצות, ואפילו שוקלת חוויית וידאו ואפשרות "האזנה לרקע" לפוסטים. "אנחנו רואים אנשים עושים את זה מחוץ לפלטפורמה — פודקאסטים שבהם קוראים תוכן של Reddit", הוא ציין.

ומה עם העסקה עם גוגל?

כשנשאל ישירות אם Reddit תסיים את עסקת הרישוי, האפמן השאיר את הדלת פתוחה: "טווח התוצאות רחב, ואנחנו צריכים לבחון כל היבט כדי לוודא שאנחנו ממקסמים ערך".

אזהרה עדינה, או סתם זהירות עסקית? נחכה ונראה.