Spotify מסמנת אמני AI ומוציאה אותם מההמלצות
ספוטיפיי מכריזה על תוויות AI Persona שיסמנו פרופילים של אמנים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, מאמצע ספטמבר. המוזיקה שלהם תוסר מההמלצות האלגוריתמיות כברירת מחדל – אחרי שהמאזינים "הבהירו" לחברה שזה מפריע להם. החברה תשלב דיווח עצמי עם בדיקה יזומה כדי לאתר פרופילים פיקטיביים.
מה קרה כאן?
Spotify החליטה שהגיע הזמן לעשות סדר בבלגן של אמנים פיקטיביים שנוצרים על ידי בינה מלאכותית. החל מאמצע ספטמבר, פרופילים של אמנים כאלה יסומנו בתווית חדשה: AI Persona – ובעברית פשוטה, סימון שמודיע לכם שמאחורי האמן הזה אין בן אדם אמיתי.
המהלך מגיע אחרי שבחודשים האחרונים משתמשים רבים התלוננו שהם נתקלים בפרופילים שנראים אנושיים לחלוטין, אבל בפועל מופעלים על ידי מודל AI. "המאזינים הבהירו לנו בצורה ברורה שהם לא אוהבים לראות פרופיל אמן שנראה אנושי, רק כדי לגלות שמאחורי הדמות עומדת בינה מלאכותית", נכתב בהודעה הרשמית של החברה.
איך זה עובד?
התהליך מתחלק לשניים:
דיווח עצמי: כבר מה-11 באוגוסט, אמנים יכולים להיכנס לפורטל Spotify for Artists ולסמן את עצמם כ-AI Persona. זה נתון לבחירתם.
בדיקה יזומה של ספוטיפיי: החברה לא מסתמכת רק על דיווח עצמי. צוות אנושי, בשילוב כלי AI, יסרוק פרופילים שזהותם הציבורית מבוססת על תמונות שנוצרו בבינה מלאכותית (פוטוריאליסטיות). הבדיקה תתמקד קודם כל בפרופילים עם כמות האזנות גבוהה, כדי שההשפעה תהיה מיידית.
מה קורה אחרי הסימון?
ברגע שפרופיל מסומן כ-AI Persona, התווית תופיע בכמה מקומות: בפרופיל האמן, בתוצאות החיפוש ובשורות השירים בפלייליסטים. התווית תהיה זמינה בשלב ראשון במובייל.
ההשפעה הגדולה באמת: מוזיקה של אמני AI תוסר כברירת מחדל מההמלצות האלגוריתמיות שלכם – גם מ-Discover Weekly, גם מ-Daily Mix וגם מפלייליסטים אדיטוריאליים. אם אתם בכל זאת רוצים לשמוע אמני AI, תוכלו לעקוב אחרי הפרופילים שלהם ישירות, ואז הם כן ייכנסו להמלצות.
מה אם טועים?
יכולות להיות טעויות. ספוטיפיי מודעת לזה, ולכן אמן שמקבל תווית AI Persona בטעות יוכל לערער על ההחלטה. בנוסף, מאזינים יוכלו לדווח על פרופילים שלדעתם צריכים לעבור בדיקה.
ולמה זה חשוב לנו?
מעבר לעניין של צרכני מוזיקה, מדובר ברגע משמעותי בעולם הפלטפורמות. ספוטיפיי, עם למעלה מ-600 מיליון משתמשים, קובעת כאן תקדים: היא מתייחסת לזהות של יוצר כנתון שצריך להיות שקוף, לא רק התוכן עצמו. זו הבחנה חשובה בעולם שבו ג'נרטיב AI יכול לייצר פרופיל, תמונה וביוגרפיה שלמה בלחיצת כפתור.
כמובן, השאלה הגדולה היא עד כמה מנגנון הבדיקה יהיה יעיל. אם מודל AI מתקדם מספיק יצליח לייצר זהות אנושית אמינה, התוויות האלה יעבדו? ימים יגידו.
בינתיים, לפחות בפלייליסט שלכם – פחות הפתעות.