מניית Teads צונחת כשה-AI משנה את הרגלי הגלישה
חברות הפרסום הדיגיטלי סופגות מכה: Teads מדווחת על ירידות טראפיק של עד 60% באתרי תוכן, ו-Taboola מדווחת על זמני שהייה קצרים יותר. מניותיהן צנחו בכ-40%. הגורם: גולשים מעדיפים תשובות AI על פני גלישה באתרי תוכן מסורתיים, מה שמצמצם את החשיפה למודעות.
המהפכה בתחום ה-AI לא עוצרת בעולם התוכן והצ'אטבוטים — עכשיו היא גם מכה אנושה בפרסום הדיגיטלי הישראלי. Teads, חברת הפרסום הישראלית שנקראה בעבר אאוטבריין, פרסמה הערכה שלפיה חלק מאתרי התוכן שהיא עובדת איתם סופגים ירידה של עד 60% בטראפיק, בעקבות שינוי בהתנהגות הגולשים באינטרנט.
גולשים רואים פחות פרסומות
ב-Taboola המצב דומה: החברה מדווחת על זמני שהייה קצרים יותר באתרים, מה שגורם לכך שגולשים פשוט רואים פחות פרסומות — ופוגע ישירות בהכנסות. שתי המניות הישראליות צנחו בכ-40% בתוך יומיים בלבד.
מה קרה כאן בעצם?
הגולשים מתנהגים אחרת: יותר ויותר משתמשים מעדיפים לקבל תשובות מ-AI מאשר לגלוש באתרי תוכן מסורתיים. זה אומר פחות ביקורים באתרים, פחות זמן שהייה ופחות חשיפה למודעות.
עבור חברות כמו Taboola ו-Teads, שמבוססות על מודל של פרסום בתוכן דיגיטלי — זו לא עוד טלטלה זמנית, אלא איום קיומי על המודל העסקי שלהן.