בית משפט בטוקיו: קול שנוצר ב-AI עשוי להפר זכויות פרסום

פסיקה תקדימית מגיעה מטוקיו: בית המשפט המחוזי קבע אתמול (ד') באופן מפורש שקול אנושי מוגן בזכויות פרסום, ממש כמו דיוקן או תמונה. ההחלטה ניתנה בתביעה שהגיש שחקן הדיבוב היפני המפורסם Kenjiro Tsuda נגד חשבון TikTok אנונימי, שפרסם סרטונים עם גרסה של הבריטון העמוק והמוכר שלו שנוצרה ב-AI.

הסיפור מתחיל ב-188 סרטונים שעלו לחשבון בשם "Nanami" בין יולי 2024 לספטמבר 2025. הסרטונים, שעסקו באגדות עירוניות, תופעות על-טבעיות ותיאוריות קונספירציה, חיקו את קולו של Tsuda — קול שהוא תוצאה של "שנים של אימון קפדני והכשרה", כפי שאמרה Yuko Sasaki, מנהלת איגוד השחקנים היפני.

Tsuda, שידוע במיוחד בזכות דיבוב דמותו של Kento Nanami בלהיט האנימה Jujutsu Kaisen, טען שהחשבון ניצל את המשיכה המסחרית של קולו כדי למשוך צופים ולרוויח כסף. ואכן, לחשבון היו למעלה מ-200 אלף עוקבים עד נובמבר 2025, ועל פי התביעה, הסרטונים יכלו להניב הכנסה חודשית של בין 500,000 ל-750,000 ין (כ-12,000–18,000 שקלים).

השופטת Aya Takahashi קבעה ש"הקול האנושי הוא סמלי לאישיותו של האדם, ממש כמו דיוקן", ושימוש לא מורשה שנעשה מתוך כוונה ברורה לנצל את המשיכה המסחרית שלו "מהווה פגיעה בזכויות פרסום". זו הפעם הראשונה שבית משפט יפני מכיר בהגנה משפטית על קולו של אדם.

עם זאת, בית המשפט דחה את בקשתו של Tsuda להסיר את כל הסרטונים. הסיבה? החשבון נסגר מזמן, זמן קצר לאחר הגשת התביעה בנובמבר האחרון. הנתבע — מפעיל החשבון — טען שהסרטונים השתמשו בקול "גנרי" שנשמע כמו קולו של Tsuda, אבל לא היה קולו, ושלא נגרם נזק למוניטין של השחקן.

מה זה אומר על עתיד תעשיית הדיבוב?

הפסיקה מגיעה בתקופה של דאגה גוברת בקרב שחקני דיבוב ביפן ובעולם. בשנה שעברה, OpenAI הודיעה שתפסיק להשתמש באחד מקולות ה-ChatGPT שלה לאחר ש-Scarlett Johansson טענה שהוא נשמע "דומה בצורה מפחידה" לקולה. שחקנים כמו Michael Caine ו-Matthew McConaughey כבר חתמו על עסקאות עם חברת שיבוט הקולות ElevenLabs, כדי לאפשר שימוש משוכפל בקולם באמצעות AI.

ביפן, שם שחקני דיבוב זוכים למעמד של כוכבים בזכות הופעותיהם באנימה, האיומים על פרנסתם מוחשיים במיוחד. הפסיקה הזו, גם אם אינה מחייבת מחיקה של תוכן קיים, יוצרת תקדים משפטי חשוב. היא אומרת בפירוש: אם אתם מעתיקים קול כדי לעשות מזה כסף — אתם צריכים לשלם.

ושורה אחרונה, קצת יבשה: אולי בעתיד הקרוב, גם ה-AI יצטרך לשלם תמלוגים על השימוש בקול. בינתיים, תחום זכויות הפרסום מתרחב — ו-TikTok, כפלטפורמה, צריכה להקדיש תשומת לב רבה יותר לתוכן שעולה אליה.