שיין מתמודדת עם סערה פוליטית בצרפת: מאבק על עתיד הקמעונאות הדיגיטלית

שיין פותחת חנויות קבע בצרפת אל מול התנגדות פוליטית חריפה

ענקית האופנה הסינית שיין (Shein) החלה בניסוי קמעונאי שנוי במחלוקת בצרפת עם פתיחת חנות קבועה בחנות הכלבו BHV בפריז, ועוד חמש חנויות מתוכננות ברשת גלרי לאפטה בערים מרכזיות. המהלך עורר תגובות סוערות מצד פוליטיקאים ורשתות קמעונאות צרפתיות.

המתקפה הפוליטית: "שיין הורסת חנויות ומשרות"

שר התיירות והמסחר לשעבר, ורוניק לובהייג', הובילה קמפיין נגד המיזם:

"המותג פוגע בכלכלה המקומית, משפיע לרעה על החיוניות של האזורים שלנו והורס מקומות עבודה"

פוליטיקאים מצביעים על פטור ממכס לחבילות ערך נמוך (מתחת ל-150 יורו) כנתון את שיין יתרון בלתי הוגן מול רשתות אופנה צרפתיות כמו ז'ניפר ונאף נאף, שנקלעו להליכי פשיטת רגל.

המודל העסקי הטכנולוגי במבחן

שיין מגיבה בטענה כי מודל הייצור על-פי דרישה (On-Demand) שלה - בו מפעלים מייצרים כמויות קטנות ומגבירים ייצור רק לפריטים פופולרים - הוא פשוט יעיל יותר. החברה מדגישה כי הפלטפורמה הדיגיטלית שלה יכולה לסייע למותגים צרפתיים להגיע לקהלים חדשים.

רגולציה ואתגרים משפטיים

צרפת הפכה לאחת המדינות התוקפניות כלפי שיין:

• קנסות מצטברים של 190 מיליון יורו עקב הנחות מטעות ואיסוף נתונים ללא הסכמה
• חשדות למכירת בובות מין דמויות ילדים - שר האוצר הצרפתי איים בחסימת הגישה לשוק הצרפתי
• הצעת חוק חדשה נגד "אופנה מהירה" שעלולה להוביל לאיסור פרסום ועלויות נוספות לפריט

השלכות שוק ואסטרטגיית לובי

למרות הבטחות שיין ליצירת 200 מקומות עבודה והזרמת תיירות למרכזי ערים (מ-27,000 מבקרים בפופ-אפ בדיז'ון ביוני), השותפויות עם רשתות צרפתיות גובות מחיר:

• יותר מ-20 מותגים ביטלו שיתופי פעולה עם BHV
• דיסנילנד פריס ביטלה תצוגת חג מולד מתוכננת
• פימקי (Pimkie) הודחה מאיגוד הקמעונאות לאחר שיתוף פעולה עם שיין

החברה שוקדת על קמפיין יחסי ציבור נרחב:

• גיוס יועצים צרפתיים בכירים כולל שר הפנים לשעבר
• מסע פגישות של יו"ר שיין, דונלד טאנג, עם מתנגדים
• לובי נגד חוק האופנה המהירה בצרפת ובמוסדות האיחוד האירופי

מבט לעתיד

הקרב על קמעונאות העתיד בצרפת מספק תובנות קריטיות:

• עימות בין מודלים עסקיים מסורתיים לפלטפורמות דיגיטליות גלובליות
• אתגרי רגולציה על בינה מלאכותית בשרשראות אספקה
• שאלת ההגנה על תעשיות מקומיות בעידן הסחר הגלובלי

התוצאה תשפיע לא רק על שיין - אלא על עתיד הקמעונאות העולמית כולה.