כ-300 עיתונים צרפתיים נגד Google: סיכומי AI גונבים לנו תנועה
איגוד המייצג כ-300 עיתונים צרפתיים הגיש תלונה לרשות ההגבלים בצרפת נגד Google, בטענה שסיכומי AI Overviews שהשיקה החברה גורמים לאובדן תנועה של 33%-38%. האיגוד טוען שההשקה החד-צדדית מפירה הסכם מ-2022 — שבמסגרתו כבר נקנסה Google ב-250 מיליון אירו בשנה שעברה.
33% עד 38% אובדן תנועה. זה מה שמשרד התקשורת הצרפתי מעריך ש-AI Overviews של Google עושים לאתרי חדשות — והצרפתים, כהרגלם, לא מתכוונים לשתוק על זה.
בסוף יולי גוגל השיקה את תכונת סיכומי החיפוש מבוססי AI בצרפת. התוצאות נטענות ישירות מעל הקישורים הרגילים ומספקות תשובה מלאה לשאילתת החיפוש — בלי שהגולש צריך ללחוץ על אף קישור. נשמע נוח? ל-300 עיתונים צרפתיים זה נשמע כמו גזר דין.
מה בעצם קרה כאן?
APIG — ברית העיתונות למידע כללי בצרפת, המייצגת קרוב ל-300 עיתונים — הגישה תלונה לרשות ההגבלים העסקיים הצרפתית. הטענה: Google מפירה את ההסכם מ-2022, שבו התחייבה לשלם לעיתונים על שימוש בתוכן שלהם תחת חוק זכויות היוצרים ("זכויות שכנות"). סיכומי AI, לטענת האיגוד, הם שימוש חדש שנעשה ללא הרשאה וללא תמורה.
מרק פייה, נשיא APIG ומנכ"ל לה פיגארו, אמר בהצהרה: "למוציאים לאור יש ערך משמעותי. הם לא מבקשים לעצור חדשנות — הם מבקשים שהערך הזה ישותף, ושימוש בעבודה שלהם ישולם."
רקע: ההסכם שכבר הופר פעם אחת
ב-2022 Google חתמה על הסכמים עם כ-450 מוציאים לאור צרפתיים בנוגע ל"זכויות שכנות" — מנגנון שמאפשר לעיתונים, מגזינים וסוכנויות ידיעות לקבל תשלום כשחברות טכנולוגיה משתמשות בתוכן שלהם. ב-2024 רשות ההגבלים כבר קנסה את Google ב-250 מיליון אירו על הפרת חלקים מאותם הסכמים.
עכשיו, עם ההשקה החד-צדדית של AI Overviews, טוענים באיגוד ש-Google שוב עברה על ההתחייבויות.
התגובה של Google
ענקית החיפוש הגיבה בקצרה: היא עדכנה את מנגנון התשלום לעיתונות כדי "להתחשב כראוי בתוכן מוגן בסיכומי AI". בנוסף, ב-Google ציינו שמוציאים לאור יכולים לבחור אם להופיע בפיצ'רים החדשים.
נשמע כמו בחירה — אבל אם האפשרות היא בין "להופיע בסיכום AI" לבין "להיעלם מתוצאות החיפוש", זו לא ממש בחירה.
למה זה רלוונטי
מעבר למאבק הצרפתי, מדובר בעוד חזית במלחמת התוכן בין גופי תקשורת לחברות AI. ההכנסות מעיתונות דיגיטלית כבר צנחו בעשורים האחרונים, וסכומי AI מחריפים את הבעיה: פחות גולשים מקליקים על קישורים כשכבר יש להם תשובה מול העיניים.
גם ברמה האירופאית — באיחוד האירופי הודיעו בדצמבר 2025 על פתיחת חקירה נגד Google, בחשד שהשתמשה בתוכן מקוון של מוציאים לאור כדי לאמן שירותי AI ללא פיצוי הולם.
Google טוענת שהכלי מאפשר לשאול שאלות מורכבות יותר ולגלות תוכן חדש. הצרפתים מעדיפים לראות את הנתונים — ו-33% עד 38% אובדן תנועה זה נתון שקשה להתווכח איתו. אם גוגל רוצה שמישהו עדיין יכתוב את המקורות שהיא מסכמת, כדאי שהיא תדאג לשלם להם.