תחקיר חושף: ישראל מפעילה קמפיין AI של 45 מיליון דולר בארה"ב
תחקיר 'וול סטריט ג'ורנל' חושף שישראל הוציאה למעלה מ-45 מיליון דולר על קמפיין AI שכלל מיליוני הודעות טקסט אישיות ונסיונות להשפיע על תשובות של מודלים כמו ChatGPT, בניסיון לשפר את תדמיתה בארה"ב. המבצע, בהובלת יועץ טראמפ לשעבר, מגיע על רקע ירידה חדה בתמיכה האמריקנית ומעורר ביקורת על שימוש בטכנולוגיה להשפעה פוליטית.
מיליוני אמריקנים קיבלו בחודשים האחרונים הודעות טקסט מ'חברים למען שלום' – אבל מאחורי הכינויים 'אמה', 'שרה' או 'ג'ון' עומדת בינה מלאכותית, ותקציב ממשלתי ענק. תחקיר ה'וול סטריט ג'ורנל' חושף שישראל הובילה מבצע השפעה נרחב בארה"ב, עם שימוש מסיבי ב-AI כדי לעצב את דעת הקהל. אז מה בעצם קרה כאן?
הטקסטים שכביכול באים מאנשים אמיתיים
המבצע כלל מיליוני הודעות טקסט אישיות שנשלחו לאזרחים אמריקנים. לדוגמה: "כיצד לדעתכם ישפיעו שיחות השלום של ארה"ב וישראל עם איראן על הביטחון העולמי?". ההודעות הללו נוצרו ונוהלו באמצעות בינה מלאכותית, כחלק מקמפיין ממומן של הממשלה הישראלית. חברה בשם Sparkfire, שקיבלה 6.5 מיליון דולר עד אמצע מאי, טענה ש-AI שלה מאפשר שיחות יעילות יותר, אך הוסיפה שעובדים אנושיים היו מעורבים בתהליך. תגובתה של אמנית יהודיה שקיבלה הודעה כזו ממחישה את הבעייתיות: "השיחה הרגישה מעגלית - כל מה שאמרתי נוסח מחדש והוחזר אלי", היא סיפרה.
מאיפה הכסף, ולמי הוא הולך?
הקמפיין, בהובלת יועץ הדיגיטל של קמפיין טראמפ 2016, בראד פרסקייל, מומן ביותר מ-45 מיליון דולר על ידי ממשלת ישראל. לפי 'טיים', פרסקייל קיבל כ-1.5 מיליון דולר בחודש. ישראל שכרה לפחות שש חברות נוספות למאמצים אלה, ועשרות אנשי שיווק נרשמו כסוכנים זרים עבורה. תקציב עתק זה משקף את הבהילות: סקר של Pew Research Center מראה שכ-60% מהמבוגרים האמריקנים מחזיקים כעת בדעה שלילית על ישראל, על רקע המלחמות בעזה ובאיראן. המאמץ התמקד במיוחד בצעירים שמרנים ותומכי טראמפ.
להשפיע לא רק על אנשים, אלא גם על בוטים
המבצע חרג משליחת הודעות. הוא כלל בניית אתרים עם תוכן פרו-ישראלי, פרסומות דיגיטליות, וניסיונות להשפיע על תשובות של מערכות AI כמו ChatGPT ו-Claude. למשל, נוצרו קישורים לאתרים כמו Allyvia.org, במטרה לקדם תוצאות חיוביות יותר על ישראל בבוטים. אחת המטרות המוצהרות הייתה "להבין את החששות הגדולים ביותר לגבי ישראל ולהילחם בהם, תוך דיווח התגובות לממשלה". מומחים טוענים שישראל בדרכה להוציא יותר מכל מדינה אחרת על מאמצי השפעה גלויים בארה"ב.
הקשר לתקשורת שמרנית ולביקורת
חלק מהקמפיין עורר מחלוקת. פרסקייל משמש כמנהל אסטרטגיה ראשי ב-Salem Media, חברת מדיה שמרנית. החוזה המקורי שלו עם ישראל כלל "שילוב מסרים נרטיביים בנכסי סיילם מדיה", מה שגרם לסטיב בנון, האסטרטג לשעבר של טראמפ, לשאול: "כיצד רשת שיח שמרנית מנוהלת על ידי סוכן זר רשום?". Salem ופרסקייל הכחישו תשלום למנחים תמורת קידום ישראל, וטענו שהכסף שימש לפרסומות ברשת. ביקורת נוספת הגיעה מסגן נשיא ארה"ב, ג'יי די ואנס, שהאשים את ישראל ב"ניסיון לערער את המשא ומתן של ארה"ב לסיום הסכסוך באיראן".
מה המשמעות להייטק ולמדיניות?
השימוש ב-AI בקמפיינים מדינתיים מסמן עידן חדש. זה לא רק עניין של תדמית, אלא של טכנולוגיה שמשנה את כללי המשחק בפוליטיקה גלובלית. ישראל, מעצמת סייבר ו-AI, משתמשת בכלים אלה עכשיו ללוחמה תודעתית. המהלך גם מעלה שאלות על תפקידן של חברות ישראליות בתחום – האם הן יירתעו מפרויקטים כאלה או יראו בהם הזדמנות עסקית?
לפי 'וול סטריט ג'ורנל', משרד החוץ הקצה למעלה מ-700 מיליון דולר בתקציב 2026 כדי "לעצב את התודעה" העולמית. במשרד לא הגיבו לפניות. בעלי בריתה של ישראל טוענים שהקמפיין נחוץ כדי להתמודד עם תעמולה איראנית ופרו-פלסטינית, אך היקף הטכנולוגיה מעלה דאגה רחבה יותר לגבי השפעה זרה ו-AI בפוליטיקה האמריקנית. בעולם שבו מודלים של בינה מלאכותית יכולים להיות מושפעים מהתוכן שאנחנו מזינים, הקמפיין הזה הוא אולי רק ההתחלה.