ממשלת ישראל הקימה מכון מחקר פיקטיבי כדי להשפיע על ChatGPT

תוכנית השפעה מתוחכמת — או ליתר דיוק, ניסיון כזה: ממשלת ישראל הקימה מכון מחקר אמריקאי מזויף בשם The Novar Institute for Public Policy, שמטרתו היחידה הייתה לפרסם מאות מאמרים פרו-ישראליים באינטרנט כדי להטות את הפלטים של צ'אטבוטים כמו ChatGPT.

מה בעצם קרה כאן?

על פי תחקיר שהתפרסם ב״גרדיאן״ הבריטי, האתר של ״מכון נובר״ — שזוהה לראשונה על ידי ״פוליטיקו״ — הפיק בתוך תשעה ימים לא פחות מ-124 מאמרים, כל אחד מהם באורך ממוצע של 4,500 מילים. ביומיים האחרונים, 12–13 באוגוסט בלבד, פורסמו 73 מאמרים לא חתומים. הכותרות מנוסחות כשאלה שמשתמש טיפוסי עשוי להקליד בצ'אטבוט: ״האם ישראל מבצעת רצח עם בעזה?״, ״האם קיימת מדיניות של הרעבה בעזה?״, ״האם צה״ל הוא הצבא המוסרי בעולם?״.

תוכן שנכתב על ידי בינה מלאכותית

בדיקה שביצע האתר Media 404 באמצעות תוכנת זיהוי ה-AI Pangram גילתה ששלושת המאמרים שנבדקו נכתבו כולם על ידי מודל בינה מלאכותית. רק הביבליוגרפיה בסוף כל מאמר נכתבה על ידי בני אדם. המכון עצמו אינו קיים כישות משפטית, אין לו כתובת פיזית, ואף שם של אדם אינו מופיע בפרסומיו. תנאי השימוש שלו כפופים לחוקיה של ״מדינה״ כלשהי — ששמה אינו מצוין.

מי עומד מאחורי זה?

חברת ההפקות Piro מניו יורק עומדת מאחורי האתר, והגישה אותו החודש לרישום אצל משרד המשפטים האמריקאי לפי חוק רישום סוכנים זרים (FARA). Piro מציעה שירות שהיא מכנה ״אופטימיזציית סיפורי AI״ — תוכן ״שתוכנן לאופן שבו מודלים גדולים מעריכים אמינות״. החברה פועלת כקבלנית משנה של קבוצת הפרסום האירופית Havas Media, שקיבלה מממשלת ישראל עשרות מיליוני דולרים.

והכסף? הרבה כסף

רשומות ממשלתיות מראות שסוכנות הפרסום לפ״ם העבירה לחברות בקבוצת Havas חוזים ללא מכרז: 39 מיליון דולר, 29 מיליון דולר ו-17.5 מיליון דולר ב-2019, ועוד 58.3 מיליון דולר במרץ 2023 לרכישת מדיה בחו״ל. שר החוץ גדעון סער הקצה 181.6 מיליון דולר ל״דיפלומטיה ציבורית בינלאומית״, ועוד 666.3 מיליון דולר לשנים 2026–2027.

האם זה עבד?

בדיקות שערך ה״גרדיאן״ הראו שהמאמרים כבר השפיעו על ChatGPT: כשנשאל על מחקר של ״מכון נובר״, הצ'אטבוט סיפק קישורים לדוחות — אך גם הזהיר שיש מחלוקת סביב זהות המממנים שלו. בתוך כך, השבוע חשפה OpenAI מבצע השפעה רוסי שפעל בשיטה דומה להפליא — ״מכון מחקר״ עם חזות אקדמית שמטרתו להטות מודלי AI.

גורמים ממשלתיים בישראל כבר מודים שהמאמץ לא משיג את מטרותיו. ״הממשלה שילמה הרבה כסף״, אמרו, ״אך המצב רק החמיר״. סקרי דעת קהל בארה״ב מאשרים את החשש: לפי Pew, 60% מהאמריקאים מחזיקים בדעה שלילית על ישראל — עלייה דרמטית מאז 2022, במיוחד בקרב צעירים.

כשאתם כותבים prompt ל-ChatGPT בשבוע הבא, אולי שווה לזכור: מישהו כבר הקדים אתכם עם 124 מאמרים מוכנים מראש.