בנט הכט מ-Microsoft: ״גניבת העבודה הגדולה בהיסטוריה״

במייל פנימי אחד, בנט הכט, מנהל המדע היישומי ב-Microsoft, כינה את גירוד הנתונים לצורך אימון AI ״גניבת העבודה הגדולה בהיסטוריה״ — ועכשיו, עם חשיפת מסמכים שלא הושחרו בתיק בית המשפט, הציטוט הזה הופך לאיום על ההגנה המשפטית של חברות AI.

מה בעצם נחשף?

תיק התביעה של הניו יורק טיימס נגד OpenAI ו-Microsoft, שנמשך כבר שלוש שנים, קיבל תפנית דרמטית לאחרונה. מסמכים פנימיים — מיילים, מצגות ותכתובות — שההשחרות בהם הוסרו במסגרת בקשה לפסק דין מקוצר, חושפים מה בכירים בחברות אמרו זה לזה מאחורי הקלעים. המסמכים, שהוגשו במסגרת התביעה של הניו יורק טיימס, מראים שההנהלות ב-OpenAI וב-Microsoft היו מודעות היטב לפגיעה הפוטנציאלית בעיתונות, ואף תיארו אימון מודלים על תוכן חדשותי כגניבה.

ה״גניבה״ הפנימית

הכט, מ-Microsoft, לא חסך במילים. במסמכי החברה הוא תיאר את גירוד הנתונים לצורך אימון AI כ״גניבה מדהימה בהיקף חסר תקדים״, ותהה אם זו ״גניבת העבודה הגדולה בהיסטוריה״. הוא אף טען שהשימוש הרחב בנתונים מחדשות הופך ל״לעג מוחלט לרעיון של שימוש הוגן״.

ב-OpenAI המצב לא היה שונה. ניק טורלי, ראש ChatGPT, כתב בהודעה פנימית שמוציאים לאור ניצבים מול ״איום קיומי״ מהמוצרים המסחריים שמבוססים על תוכן חדשותי — מוצרים שיכולים להחליף ספקי חדשות. גם סאטיה נדלה, מנכ״ל Microsoft, העיד תחת שבועה שצ׳אטבוטים של AI מספקים מידע ״ישירות באתר הפלטפורמה, בלי צורך במקור הבסיסי״, בדומה לאתר של מפרסם שמדווח על המידע.

עקיפת חומות התשלום

המסמכים מתארים גם כיצד חברות AI ניסו לעקוף חומות תשלום. לפי הטענות, עובד OpenAI סיפר לנשיא החברה, גרג ברוקמן, על ״פריצה לעקיפת חומת התשלום של ניו יורק טיימס״, וברוקמן הגיב: ״אה, נחמד״. יש לציין שנדלה העיד שאילו היה מודע לכך ש-OpenAI אימנה את המודלים שלה על תוכן שמאחורי חומת תשלום, הוא היה דורש מ-OpenAI לאמן אותם מחדש.

ה״לופ מוות״ והנתון המדאיג

אולי המספר המדהים ביותר הוא ירידה של 93% בתעבורה לניו יורק טיימס, שנגרמה, לפי מסמך פנימי של Microsoft, על ידי Copilot — מנוע התשובות של החברה. מצגת מינואר 2024, שנכתבה על ידי הכט, תיארה את הירידה כ״לופ מוות״ ש״יפגע בביצועי המודלים שלנו וברשת כולה בו-זמנית״. במסמך נכתב: ״זה מאוד יוצא דופן שמוצר מאיים על היסודות הכלכליים של הספקים החיוניים שלו, אבל זו המציאות שיצרנו לעסקי ה-LLM שלנו ביחס לשרשרת האספקה של התוכן״.

מה ההשפעה על טענת ה-fair use?

OpenAI ו-Microsoft טענו כל הזמן שהאימון על תוכן המוגן בזכויות יוצרים מהווה שימוש הוגן — הגנה משפטית שמאפשרת שימוש ללא רשות בתנאים מסוימים. אבל ההודאות הפנימיות האלה מערערות את הטיעון הזה. מומחים משפטיים ומומחי רישוי AI טוענים שהמסמכים מראים שהטיעון נפגם: שוק רישוי כבר קיים, ו-Microsoft ו-OpenAI עצמן עוסקות בתמחור ובסחר בתוכן. דיוויד בטל, מייסד קואליציית רישוי AI למו״לים, מציין: ״OpenAI, Microsoft, Amazon, Google, Meta, Perplexity ו-Mistral חתמו על עסקאות רישוי עם מו״לים לאותם סוגי שימוש. ההתנהגות של הנתבעים עצמם מראה שלתוכן יש מחיר שוק. המקרה עוסק בסירובם לשלם לתובעים האלה״.

תגובות והשלכות

Microsoft הגיבה שההערות של הכט ״משקפות את נקודת המבט של עובד אחד״ ושהחברה עומדת על עמדתה שלפיה המוצרים שלה מהווים שימוש הוגן בעל אופי טרנספורמטיבי. מומחים אומרים שההכחשה הזו חלשה מול הרקורד הפנימי. עבור המו״לים, המסמכים האלה הם נשק חזק בתביעת זכויות היוצרים שלהם, שיכולה להגדיר מחדש את תנאי הסחר בין AI להוצאה לאור.

מה זה אומר לנו בתעשיית הטק?

אם אתם עובדים ב-AI או בפיתוח מוצרים, הסיפור הזה מדגיש את הסיכונים האתיים והמשפטיים בגירוד נתונים. כלי ה-AI שאתם בונים או משתמשים בהם — מ-Copilot ועד מודלים ייעודיים — מבוססים על נתוני אימון, והלחץ המשפטי רק גדל. החלטת בית המשפט עשויה להשפיע על עלויות רישוי, על עיצוב מוצרים ואפילו על משרות בתחום.

ובינתיים

Microsoft פרסמה לאחרונה קוד חדש להתפתחות של AI, שקורא לשליטה אנושית ולשמירה על ה-containability — אבל הנזק הכספי והתדמיתי כבר נגרם. השאלה הגדולה נותרת: האם חברות AI יוכלו להמשיך לטעון לשימוש הוגן כשהן מודות פנימית שהן גונבות?