Warner Bros. ספגה ביקורת על פרסומת AI עם כלבים

חשבתם ששיתופי פעולה עם כלבים הם תמיד מתכון לחמידות? אז זהו, ש-Warner Bros. גילתה לאחרונה שגם זה יכול להתהפך. כדי לקדם את סרט המדע הבדיוני החדש שלה, ״The End of Oak Street״, האולפן חבר לאפליקציית המדיה החברתית לבעלי כלבים, DogPack, שמייצרת את ״The Dogbone Podcast״ – פודקאסט שבו כלבים בדיוניים מנהלים שיחות על החיים מנקודת מבטם, באנימציה ובקולות שנוצרו באמצעות מודל AI.

מה קרה בפועל? Warner Bros. פרסמה סרטון פרסום בן 90 שניות. הוא הועלה ביום שישי האחרון לדפי הפייסבוק של Warner Bros. Discovery ושל DogPack, וגם לחשבון האינסטגרם של DogPack. בסרטון, שני כלבים מונפשים – גולדן רטריבר בשם Goldie ובולדוג צרפתי בשם Frenchie – מראיינים כלב שמשחק בסרט, Starbuck. במהלך הראיון, הכלבים מתבדחים: ״איזה מהשחקנים האנושיים שלך היה הכי מאולף?״ Starbuck עונה: ״יואן מקגרגור היה מצוין עם פינוקים. אן הת'אוויי השתוותה שם, אבל היא יכלה לגרד מאחורי שתי האוזניים בו זמנית. המשחק נגמר!״

גל הביקורת למרות הכוונה ליצור תוכן ויראלי ומשעשע, הסרטון עורר גל משמעותי של ביקורת ברשת. תגובות רבות בפלטפורמות החברתיות תקפו את ההחלטה של האולפן להשתמש באנימציה ובתכנים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית. הביקורת לא עסקה בתוכן הספציפי, אלא בעצם השימוש ב-AI ככלי קידום מרכזי.

אז מה בעצם קרה כאן? DogPack הוא שירות שמתמחה ביצירת פודקאסטים מונפשים שבהם ״כלבים״ מדברים. השימוש ב-AI כאן הוא כפול: גם ביצירת האנימציה וגם, כאמור, ביצירת הקולות. עבור Warner Bros., זה היה ניסיון לרתום את הטרנד של תוכן שנוצר באמצעות AI ומותאם אישית לשיווק הסרט. אבל עבור חלק מהקהל, זו הייתה דוגמה נוספת לאולפן גדול שבוחר בפתרון אוטומטי במקום ביצירה אנושית.

למה זה חשוב? המקרה הזה מצטרף לשורה של ויכוחים מתמשכים בתעשיית הבידור על השימוש ב-AI בפרסום ובשיווק. אמנם לא מדובר כאן ביצירת תוכן שלם, אלא בקמפיין קידום, אבל הביקורת מאותתת על רגישות גבוהה. עבור אנשי טכנולוגיה ושיווק, זה מקרה בוחן מעניין: מצד אחד, חדשנות וחיסכון אפשרי; מצד שני, תגובה ציבורית שלילית שעלולה לפגוע במסר השיווקי. בינתיים, נראה שה״כלבים״ עצמם לא התלוננו.