Kling AI עזרה לפרסומת לזכות ב-Cannes Lions
ה-AI עבר מתמונות סטטיות לווידאו: סרטון הפרסומת של The RealReal זכה ב-Cannes Lions בעזרת Kling AI. SpaceX ו-Google מפתחות מרכזי נתונים במסלול לעיבוד פרסומי, אך העלויות גבוהות מאוד. העתיד כבר כאן.
ה-AI כבר לא רק יוצר תמונות סטטיות — עכשיו אפשר לנצח איתו בפסטיבלי פרסום בינלאומיים.
קחו לדוגמה את הסרטון "L'Ultimo Uomo Reale" של מותג היוקרה The RealReal, שזכה לאחרונה בשני פרסי Cannes Lions נחשבים. הסיפור מאחורי הסרטון חושף איך AI משתלב בתהליכי ההפקה היצירתיים ברמה גבוהה, ומציג גישה חדשה לעולם הפרסום.
איך הם עשו את זה?
בסטודיו הברלינאי Lipstick לא השתמשו ב-AI כגיבורת הסרטון, אלא ככלי עבודה. היוצר סבסטיאן סטראסר מסביר שמודלי AI מבוססים על צילומים מרשתות חברתיות ועל סרטונים גנריים, ולכן הם לא יודעים ליצור קולנוע בעצמם. "הם יכולים לשחזר מציאות מהפיקסלים — חתולים נראים כחתולים וגשם נראה כגשם — אבל הם לא טובים ביצירת סרטים", הוא אומר.
הפתרון? צוות של אנשי קולנוע מנוסים כיוון כל פריים. הם השתמשו ב-AI כדי לייצר מאות גרסאות לכל סצנה, אבל כל החלטה אמנותית — קומפוזיציה, תאורה, משחק — הייתה אנושית לחלוטין.
הנשק הסודי: Kling AI
הסטודיו בדק מספר פלטפורמות AI ליצירת וידאו, ובסופו של דבר העבודה על הסרטון נעשתה בעיקר עם Kling AI. המפתחים מסבירים שהפלטפורמה שמרה על עקביות קריטית: זהותו של השחקן הראשי נשמרה בין צילומים, פרטים קטנים לא "התעוותו", ואיכות התמונה נשארה גבוהה.
זנג יושן, ראש Operations ב-Kling AI, מציין שהטמעה של שליטה בפריים הראשון ובפריים האחרון ושמירה על אלמנטים מזהים מאפשרות יציבות בצילומים דינמיים במיוחד.
"אנחנו בודקים כל מנוע AI זמין, כמו שבוחרים רכב לפי תנאי הדרך", מסביר סטראסר. "Kling תמיד היה מהטובים ביותר, וקיבלנו ממנו עקביות בצילומים רחבים ובסצנות מהירות."
מה זה אומר על תעשיית הפרסום?
הפרסומת הזו ממחישה מגמה רחבה יותר: AI הופך מכלי לייצור תמונות לשותף פעיל בהפקת סרטונים מסחריים באיכות גבוהה. זה לא מחליף במאים או צלמים, אלא מאפשר להם להתמקד באלמנטים יצירתיים אחרים — זוויות צילום, עיצוב תלבושות וכדומה.
סטראסר מודע לחשש מה-AI, אבל מבהיר: "אם התמונה של AI משתלבת בצורה מושלמת בסיפור שלך לצד צילומים חיים, למי אכפת אם זה צילום אמיתי או לא?"
AI במסלול: מאגרי נתונים בחלל
ויש עוד ממד ל-AI בתעשיית הפרסום: מרוץ חדש למרחב. Google מפתחת פרויקט בשם "Suncatcher" למרכזי נתונים במסלול סביב כדור הארץ, ו-Elon Musk הכריז לאחרונה על "Starmind" — קבוצת לווייני AI של SpaceX שתשמש כענן מחשוב מסחרי.
הכוונה היא להעביר את המחשוב למסלול, כי בכדור הארץ נתקלים בהתנגדויות מקומיות ופוליטיות נגד חוות ענק שצורכות הרבה מים וחשמל.
מה זה אומר למפרסמים?
בכלל, אם מרכזי הנתונים הללו יהפכו מעשיים, הם יכולים להקל על עיבוד כמויות עצומות של נתוני פרסום — מ-fine-tuning של מודלים, דרך פרסונליזציה מתקדמת ועד לייצור קריאייטיבי בקנה מידה רחב.
אולם, נכון לעכשיו, העלויות גבוהות מאוד: חברת המחקר Wood Mackenzie מעריכה שמרכז נתונים של 1GB במסלול יעלה כ-170 מיליארד דולר — יותר מפי שלושה מעלותו של מרכז נתונים רגיל בכדור הארץ.
SpaceX מנסה להוריד את העלויות עם שיגורים תכופים יותר מלואיזיאנה, בתקווה שהמחיר יירד בעוד כעשור. בינתיים, היתרונות הם הימנעות מרגולציה וממאבקים קהילתיים, אבל מי שמחפש יעילות תקציבית עדיין יישאר כאן.
מבט קדימה
שתי המגמות האלו — AI יצירתי בפרסום ומחשוב במסלול — מכינות את הקרקע לשינויים גדולים. אם אתם עובדים בפרסום או בפיתוח מוצרים שמשתמשים ב-AI, שווה כבר עכשיו לחשוב על אינטגרציה. בין אם זה באמצעות מנועים כמו Kling AI לקריאייטיב ובין אם במעקב אחרי פרויקטים כמו Starmind — מי שיתקדם מוקדם יוכל לקצור את הפירות.
בסוף, מה שקובע זה לא רק הטכנולוגיה, אלא מי שמשתמש בה הכי טוב.