ה-AI של גוגל חונק את האינטרנט
נתונים חדשים מ-Pew Research Center מראים שה-AI Overviews של גוגל גורמים לירידה דרמטית של 50% בשיעור הקליקים על תוצאות חיפוש רגילות. מפרסמים קטנים מאבדים כ-60% מתעבורת ההפניות, וחלקם כבר נסגרו. במקביל, גוגל הופכת ממנוע ליעד: ה-AI Mode שלה צמח מ-126 מיליון ל-279 מיליון ביקורים בשנה, מה שמשאיר את המשתמשים בפלטפורמה ומרוקן את מודל הרווח של האינטרנט.
הניחו לרגע את כוס הקפה. אם אתם עובדים בעולם התוכן או הפרסום, הסיפור הבא לא יפתיע אתכם, אבל המספרים החדשים מפחידים אפילו אותנו. מנוע החיפוש של גוגל, אותו מנוע שאנחנו מנווטים בו מאז ומתמיד, הופך לאחרונה למחסום בדרכם של גולשים להגיע לאתרים. ה-AI Overviews, סיכומי הבינה המלאכותית שגוגל מציגה ישירות בתוצאות החיפוש, סופגים את תשומת הלב של המשתמשים — ולמפרסמים אין מה לעשות נגד זה.
מחקר חדש מ-Pew Research Center חושף את גודל הבעיה: כ-900 מבוגרים בארה"ב נבדקו, והתוצאות חד-משמעיות. כאשר גוגל מציג סיכום AI, המשתמשים לוחצים על תוצאה "מסורתית" (כלומר, על קישור לאתר) רק ב-8% מהמקרים. זו ירידה דרמטית של כמעט 50% לעומת 15% שיעור הקליקים כאשר אין סיכום AI. ואם זה לא מספיק, קישורים המוטבעים בתוך סיכום ה-AI עצמו זוכים ל-1% בלבד של הקלקות. כלומר, גוגל נותנת לכם את כל התשובה, והסיכוי שתצאו מגבולות החיפוש שואף לאפס.
"ה-AI הורג את האינטרנט" — אבל המציאות מורכבת יותר
הסנטימנט בתעשיית המדיה האמריקאית כבר שנתיים פשוט: "ה-AI הורג את האינטרנט". אבל החדשות האחרונות מראות תמונה יותר מעניינת, ויותר מפחידה. כמות התעבורה ש-AI צורך מהאינטרנט גדלה בקצב מסחרר, גם אם ההפניות לאנשים יורדות.
נתונים מ-Chartbeat שפורסמו ב-Axios מראים ירידה של 34% ב-page views מהחיפוש של גוגל לרשת המפרסמים בין דצמבר 2024 לדצמבר 2025. מפרסמים קטנים איבדו כ-60% מתעבורת ההפניות שלהם מהחיפוש בשנתיים. דוגמה בולטת היא Business Insider, שם התעבורה האורגנית מחיפוש צנחה ב-55% בשלוש שנים. "יש מפרסמים קטנים שכבר פשוט נסגרו", מציין הפרסום.
מנגד, מה-referral של צ'אטבוטים (כמו ChatGPT, Gemini וכו') המצב דל במיוחד: הם עדיין מהווים פחות מ-1% מ-page views של מפרסמים, למרות צמיחה של 200% בשנה. כלומר, גוגל עם ה-AI Overviews שלה היא לא מתחרה, היא מחליפה — ומי שמפסיד הם בעלי האתרים.
גוגל משנה את כללי המשחק: ממנוע חיפוש ליעד הסופי
מה שגוגל עושה הוא שינוי פרדיגמטי. נתונים מ-Similarweb מראים שלפני שנה, ה-AI Overviews הופיעו ב-15% מהחיפושים. כעת, הם מופיעים ב-43% מהחיפושים. במקביל, ה-AI Mode של גוגל (הממשק השיחתי יותר) רשם עלייה מ-126 מיליון ביקורים ביוני 2025 ל-279 מיליון עד מאי 2026.
המשמעות: גוגל הופכת מ"כלי לגלות אתרים" ל"יעד שבו מבלים את כל הזמן". המשתמשים נכנסים, מקבלים תשובה, לפעמים ממשיכים לשוחח עם ה-AI Mode — ומחפשים מילות מפתח ארוכות יותר כי הם מתייחסים למנוע החיפוש כשותף למחשבה, לא כמאגר קישורים. "הממוצע של אורך החיפושים בגוגל עלה", מדווח Similarweb, מה שמרמז שגולשים מחליפים חיפושי מילות מפתח קצרים בחקירה שיחתית ארוכה יותר בתוך פלטפורמת גוגל.
גוגל בתגובה לא שותקת. היא מפנה את תשומת הלב לכסף הגדול: תחום הנסיעות. בשיחת הרווחים האחרונה שלה, היא הציגה כיצד היא משתמשת ב-AI כדי להתאים מודעות פרסום לנסיעות, תוך שימוש בפרטים ספציפיים כמו תאריכים, תקציבים ויעדים. שיתוף הפעולה עם רשת המלונות IHG Hotels & Resorts, למשל, יציג הצעות מיוחדות תוך כדי חיפוש AI של נסיעות. זה מודל הרווח החדש שלה: תשובות AI עם פרסומות מותאמות אישית. אבל מי יוצר את התוכן שעליו מבוסס ה-AI? המפרסמים שאת התעבורה שלהם הוא גונב.
"האנשים לא מתנגדים ל-AI, הם מתנגדים ל'גוגל'"
מחקר דעת קהל מעניין מ-Tom's Guide מראה שהמצב לא פשוט. שאלון שערך האתר העלה תשובות מפתיעות. "ציפיתי לתגובות של 'אוהבי AI' מול 'שונאי AI'", כותב העורך, "אבל מה שקיבלתי זה משהו הרבה יותר מעניין. אף אחד כמעט לא הפך את זה לוויכוח AI מול גוגל. רבים מכם טענו שהבעיות עם החיפוש התחילו הרבה לפני ChatGPT או Gemini".
התובנה המרכזית? ייתכן ש-AI מצליח כמנוע חיפוש לא כי הוא מעולה, אלא כי החיפוש המסורתי הפך כל כך מתסכל שאנשים מוכנים לדבר אחר. "AI לא הורג את 'לחפש בגוגל'. גוגל הורגת את 'לחפש בגוגל'", סיכם אחד הקוראים. זו ביקורת על המונופוליסטיות של גוגל בשנים האחרונות — תוצאות עמוסות בפרסום, אתרים באיכות ירודה — ו-AI, או לפחות ה-AI של גוגל, מוצג כפתרון, גם אם הפתרון הזה מאיים על הקיום של כלכלת האינטרנט.
מה זה אומר עלינו, אנשי ההיי-טק?
בסופו של דבר, מי שנפגע הם בעלי האתרים, הבלוגרים, חברות המדיה — שרשרת הערך של האינטרנט. אם גוגל מספקת את התשובה ומשאירה את המשתמש בתוך הממשק שלה, כלכלת ההפניות קורסת. הפרסום המקוון, שנשען על טראפיק, נמצא בבעיה קיומית.
עבורנו, אנשי ההיי-טק, זו תזכורת שהפלטפורמות שאנחנו מפתחים עליהן יכולות להשתנות בן לילה. כללי המשחק שקבעו את הצלחת האינטרנט — "צור תוכן, גוגל ישלח גולשים, המר אותם" — מתערערים. ה-AI Overviews הם לא עוד feature; הם שינוי יסודי במבנה הרווח של הרשת. מי שיסתגל, ישרוד. מי שיסתמך על המודל הישן, עלול לגלות שה-AI של גוגל לקח לו את כל התעבורה, ובעצם — את כל העסק.
ובעניין הזה, נותר רק לקוות שהמפתחים שמאחורי ה-AI של גוגל חושבים לא רק על הדיוק של התשובה, אלא גם על הבריאות של האקוסיסטם שמייצר את הידע שעליו התשובה מבוססת.