Google: סיכומי AI חותכים 92% מהקליקים
מחקר Pew חושף שמשתמשים לוחצים על 8% בלבד מהתוצאות המסורתיות כשב-Google יש סיכום AI. המו"לים מאבדים עד 60% מהתעבורה, מה שמכריח אותם לשקול חסימת סריקת תוכן בידי מנועי חיפוש. במקביל, כלכלת הפרסום עוברת לתוך צ'אטים, מה שמאיים על ההגמוניה של גוגל.
תעשיית האינטרנט נמצאת בנקודת מפנה. מודל ה-"נוצר תוכן, גוגל שולח תנועה" — ההסדר שנמשך עשרות שנים בין מנוע החיפוש למוציאים לאור — קורס. הסיבה? תכונות ה-AI החדשות של גוגל, כמו AI Overviews, שמספקות תשובות ישירות בדף התוצאות.
כמה גרוע המצב? מחקר חדש של מרכז המחקר Pew עקב אחרי ההתנהגות של 900 מבוגרים בארה"ב. הממצאים מראים בצורה חד-משמעית: כשגוגל מציגה סיכום AI, רק 8% מהמשתמשים לוחצים על תוצאה "מסורתית". זה שפל עמוק לעומת 15% כשתקציר AI לא מוצג. אפילו הקישורים בתוך תשובת ה-AI זוכים למעל 1% בלבד של הקלקות.
זה לא רק נתון תיאורטי. לפי נתוני Chartbeat שפורסמו ב-Axios, צפיות דפים מ-Google Search ירדו ב-34% ברשת המו"לים בין דצמבר 2024 לדצמבר 2025. מו"לים קטנים איבדו בשנים האחרונות 60% מתעבורת ההפניה שלהם. ה-Business Insider, למשל, רשם ירידה של 55% בתעבורת חיפוש אורגני בשלוש שנים. אצל חלק מהמו"לים הקטנים, המגמה כבר הביאה לסגירת עסקים.
"אם גוגל עונה לשאלה, המו"ל מאבד את ההזדמנות" המומחים מתארים שבירת שרשרת. "הסיכומים הגנרטיביים של גוגל שוברים את החולייה הראשונה בשרשרת הצרכנית", הסביר לעיתון Newsweek דמיאן רדקליף, פרופסור לעיתונאות באוניברסיטת אורגון. "ההזדמנות לפתח קשר עם הקורא דרך רישום, מנוי או ניוזלטר — נעלמת".
גוגל מצדה טוענת שה-AI שלה שולח "מיליארדי קליקים" לאתרים מדי שבוע, ושאתגרי המו"לים נובעים מירידה כללית באמון בחדשות, ולא מאשמת מנוע החיפוש. עם זאת, הרשויות בבריטניה כבר קבעו ביוני האחרון שמו"לים יוכלו לבחור לא להופיע בסיכומי ה-AI של גוגל. גוגל מפתחת כעת תכונה שתשאיר את הבחירה בידי בעלי האתרים.
ה"מרד" של המו"לים מול הירידה החדה בתעבורה, חלק מהמו"לים מאיימים לנתק מגע. "הגיע הזמן שנגיד די", הכריז מייק ריד, מנכ"ל USA Today, שהחברה-האם שלו, Gannett, תובעת את גוגל על הפרות מונופוליסטיות בפרסום. גם Reddit שוקלת לבטל עסקה של 60 מיליון דולר לשנה עם גוגל, שאפשרה למנוע החיפוש לאמן את מודלי ה-AI שלו על פוסטים של הגולשים.
פרופסור ג'יין סינגר מהאוניברסיטה של לונדון סיכמה את המצב: "מו"לים ראו תמיד בגוגל גם חבר וגם אויב. אבל אם גוגל מפסיקה לספק אפילו את הקליקים, מה יוצא להם מהמשוואה?".
המודל הכלכלי מתחלף המציאות, לעומת זאת, מורכבת יותר מאשר "AI הורג את האינטרנט". ה-AI עצמו צורך את הרשת יותר מתמיד. לפי דוח של Similarweb, חלק מתשובות ChatGPT שמצטטות מקורות חיים קפץ פי חמישה בתוך שנה, ל-6.8%. בקטגוריות כמו תיירות, זה מגיע ל-22.6%. ה-AI נשען על שכבת התוכן הקיימת, כך שירידה בנראות האורגנית פוגעת גם בנראות ב-AI.
בינתיים, מתהווה כלכלה חדשה בתוך הצ'אטים עצמם. עדכון החיפוש של ChatGPT מיוני 2025 גרם לזינוק של 157% בתעבורת ההפניה שלו. אבל הצורה של התעבורה הזו השתנתה: 60% מהקליקים מ-ChatGPT מגיעים ישירות לדף הבית של מותג, לעומת 25% לפני העדכון. המשתמש מגיע "מוכן לפעולה", אחרי שה-AI כבר ערך עבורו את המחקר וההשוואה.
גם הפרסום עובר לשם. ביוני 2026, תוצאות ממומנות הופיעו ב-26% משיחות ה-ChatGPT בארה"ב, עלייה מ-14% חודש קודם. הפרסום כאן מותאם להקשר השיחה, לא למילות מפתח — אתגר ישיר למודל הפרסום הקלאסי של גוגל.
גוגל, מצדה, אוכלת את הכלכלה הישנה שלה. AI Overviews מופיעים ביותר מ-40% מהחיפושים עד מאי 2026. במקביל, ה-DOJ האמריקאי מטיל מגבלות על ההסכמים הבלעדיים שלה כדפדפן ברירת מחדל, והדומיננטיות של גוגל בפרסום החיפוש האמריקאי צפויה לרדת השנה מתחת ל-50% בפעם הראשונה זה 22 שנים. מודל ה-"דוכן המכס" של האינטרנט כפי שהכרנו אותו — נגמר.