גוגל מרחיבה את הפרסומות ב-AI Mode לעוד 10 מדינות
גוגל מרחיבה את הצגת הפרסומות ב-AI Mode לעשרה שווקים חדשים ומשיקה בארה״ב פרסומות בשאילתות המשך. ההרחבה מגיעה על רקע צמיחה איטית בהכנסות מפרסום וירידה של 12% במניית Alphabet — כי מנוע החיפוש המבוסס על AI פוגע בעצם במודל העסקי של החברה.
גוגל מתחילה לשחק על הכסף הגדול ב-AI Mode, וזה לא במקרה.
בסוף אוקטובר 2026 הודיעה החברה שמוד ה-AI יתחיל להציג פרסומות בעשרה שווקים חדשים: אוסטרליה, קנדה, הודו, קניה, מלזיה, ניו זילנד, ניגריה, פקיסטן, הפיליפינים וסינגפור. בהמשך השנה יצטרפו ברזיל, מקסיקו ובריטניה. בארצות הברית גוגל משיקה פורמט חדש בשם ״multiturn ads״ — פרסומות שמופיעות גם בשאילתות המשך, כשאתם ממשיכים לשאול שאלות בדיאלוג עם מנוע החיפוש.
למשל, אם תתחילו עם ״איך עובד מקרר חכם״ ותמשיכו עם ״מהם המקררים החכמים הכי מומלצים?״ — תוכלו לראות פרסומות למקררים, במקטעים שמסומנים כ־״sponsored״.
אז מה בעצם קרה כאן?
ההרחבה הזו מגיעה על רקע מציאות כלכלית לא פשוטה לגוגל. בשיחת המשקיעים לרבעון השלישי של 2026 ציינו מנהלי חברת האם Alphabet שמוד ה-AI סובל מ״מוניטיזציה נמוכה יותר״ — כלומר, החברה מכניסה פחות ממה שהיא מוציאה עליו. חיפושי ה-AI אמנם גדלים בקצב המהיר ביותר זה חמש שנים, אבל ההכנסות מפרסום בחיפוש צמחו רק ב־12%, ל־63.4 מיליארד דולר — הצמיחה האיטית ביותר מאז 2023.
בלי קשר, הרווחיות הכללית מרשימה: הכנסות של 127.6 מיליארד דולר עם צמיחה של 25%, ורווח תפעולי של 40.6 מיליארד דולר. גוגל קלאוד, אגב, זינק ב־103%, ל־30.7 מיליארד דולר — שיא היסטורי.
אבל המשקיעים לא התלהבו — מניית Alphabet צנחה ב־12% ביום פרסום התוצאות, ירידה שמחקה כ־500 מיליארד דולר משווי השוק.
למה בעצם גוגל נלחצת?
כי ה-AI הורג את הפרה החולבת. AI Overviews ו-AI Mode עונים על שאלות ישירות בתוך ממשק החיפוש של גוגל — מה שמשאיר את המשתמשים על הדף ומוריד את הסיכוי שהם ילחצו על קישורים. גוגל מציגה סיכומי AI כמעט ב־50% משאילתות החיפוש, ונתון זה מלווה בירידה של 61% בתנועה הגולמית לאתרים חיצוניים. בענף קוראים לזה ״משבר הקליק האפסי״.
Lily Ray, יועצת SEO בכירה ומייסדת Algorythmic, סיפקה תזכורת מפוכחת: ״תהיה ירידה נוספת בשיעורי הקליקים האורגניים. לא רק שטקסט ה-AI יענה לכם על השאלה, גוגל גם תפנה אתכם באגרסיביות למפרסמים במקום לקישורים לאתרים.״
מה זה אומר עלינו?
גוגל עדיין שולטת בכ־90% משוק מנועי החיפוש העולמי. אבל הפורמט החדש של multiturn ads מציע מיקוד טוב יותר, כי מוד ה-AI אוסף מידע נוסף במהלך דיאלוג עם המשתמש. גוגל עצמה מציינת שהפרסומות יופיעו רק כשיש ״רלוונטיות מסחרית״, ולפעמים לא יופיעו בכלל אם אין כוונת רכישה.
הגדלת נפח הפרסום במוד ה-AI אינה מקרית — זו הדרך של גוגל לנסות לאזן את הפגיעה שטכנולוגיית ה-AI שלה עצמה גורמת למודל העסקי המרכזי שלה. הפתרון: יותר מודעות, בשווקים נוספים ובפורמטים חדשים.
אם גוגל לא תצליח לייצב את צמיחת ההכנסות מחיפוש ברבעונים הבאים, הירידות האחרונות עשויות להיראות כמו ההתחלה, לא הסוף.