Google מרחיבה את הפרסום ב-AI ברחבי העולם
Google מרחיבה את הפרסום במוצרי Search מבוססי AI ברחבי העולם ומודיעה על פרסומות multi-turn ועל פרסומות ב-AI Mode בארה״ב, על רקע האטה בצמיחת הפרסום בחיפוש — ל-12%, לעומת 19% ברבעון הקודם. הפרסומות ב-AI Mode מראות שיעורי לחיצה גבוהים, והחברה מנסה להוכיח שאפשר לשלב מודעות בסביבות AI אוטונומיות בעתיד.
בעוד שסוכני AI מתחילים לבצע עבורנו קניות, Google ממהרת לוודא שהפרסומות לא ייעלמו. ענקית הטכנולוגיה הודיעה לאחרונה שהיא מוציאה את הפרסומות ב-Search מבוסס AI לשווקים בינלאומיים, צעד שנועד להתמודד עם האטה משמעותית בצמיחה בליבת העסק שלה. בואו נבין מה קרה כאן ומה זה אומר עלינו.
הלחץ על Google
הכול התחיל בשיחת הרווחים של Alphabet ל-Q3, ובה הדגישה Google את הצורך למצוא מקורות הכנסה חדשים. צמיחת ההכנסות מפרסום בחיפוש ירדה מ-19% ברבעון הראשון ל-12% ברבעון השלישי. למרות שההכנסה הכוללת עלתה ב-25% ל-127.6 מיליארד דולר, המניות צנחו ב-8% כי המשקיעים התאכזבו מהקצב. הדבר ממחיש את הלחץ העצום על Google להוכיח שניתן לשלב AI בפרסום מבלי לאבד משתמשים.
מה בעצם הוכרז?
במהלך השיחה, Philipp Schindler, מנהל העסקים הראשי, פירט את התוכניות. Google מרחיבה את הפרסומות ב-AI Overviews למשתמשים נוספים ולשאילתות נוספות, ומכניסה פרסומות multi-turn ופרסומות ב-AI Mode בארה״ב. החדשות הגדולות הן שהמהלך הזה הופך גלובלי בפעם הראשונה. ״אנחנו מרחיבים את טביעת הרגל של המונטיזציה שלנו לעולם״, אמר Schindler.
איך זה עובד?
ה-AI משנה את האופן שבו אנשים מחפשים. שאילתות ב-AI Mode ארוכות פי שלושה בממוצע מחיפושים מסורתיים, ואחד מכל חמישה חיפושי AI גלובליים כולל שימוש בקול, בתמונות או במסמכים. Google גם חצתה את רף 50 מיליארד החיפושים החזותיים בחודש. הפרסומות מוטמעות בתשובות שה-AI מייצר, ונתונים מוקדמים מראים ששיעורי הלחיצה על פריטים ממומנים דומים לאלה של תוצאות אורגניות. לדברי Schindler, המשתמשים מוצאים שהפרסומות רלוונטיות.
מה עם קניות?
Google מנסה להראות שגם בסביבות של AI אוטונומי יש מקום לפרסום. Schindler הסביר שמשתמשים לא תמיד מחפשים את המחיר הזול ביותר; הם מתחשבים בנאמנות למותג, בשירות לקוחות ובאפשרויות שונות. ״כשמשתמשים קונים, יש חלק במסע שהם לא אוהבים — עבודת הפרך שה-AI יכול לבצע ביעילות. אבל אנחנו רוצים לשפר את חוויית הגילוי״, הוא אמר. החברה ״בטוחה״ שיש מקום לפרסום בהחלטות הקנייה.
מה ההשלכות?
לעובדי ההייטק, זה איתות ש-Google מהמרת על כך שניתן להפוך פרסומות AI לרווחיות. אם המהלך יצליח, הוא ישנה את פני הפרסום המקוון; אם לא, Google עומדת בפני אתגר קיומי למודל ההכנסות שלה. בינתיים, צמיחת שאילתות החיפוש הייתה המהירה ביותר בחמש שנים, לפי Pichai, מה שמעיד שה-AI מושך יותר משתמשים.
ושורה יבשה אחת לסיום: כך, החיפוש אחר הכנסות מפרסום בנות קיימא בעידן ה-AI נמשך — שאילתה מותאמת אישית, מולטימודלית אחת בכל פעם.