צוקרברג: AI יעצים אנשים, לא יחליף אותם

מישהו במטה של Meta החליט שדי, הגיע הזמן לעצור את שיח האימים סביב בינה מלאכותית. ביום שלישי מארק צוקרברג העלה לפייסבוק סרטון חדש, חלק מקמפיין פרסומי בתשלום, ומאז הרשת גועשת. הרעיון המרכזי: AI לא יביא אסון, אלא יעצים אותנו. "אנחנו הימרנו על אנשים, ואנחנו אוהבים את הסיכויים האלה", אומר הקריין.

הסרטון: נוסטלגיה, קשתות בענן ו-David Bowie

הסרטון נפתח בצילומי עיניים בשחור-לבן, קוראות כותרות מפחידות על AI. ואז הצבע חוזר. אנחנו רואים זוג רוקד על גג, בני נוער מתרחצים באגם, ילדים רצים בשדה. "קראו לנו אופטימיסטים, קראו לנו חולמים", מכריז הקריין. "אנחנו הימרנו על אנשים, ואנחנו אוהבים את הסיכויים האלה."

אבל החלק הכי מוזר? פסקול הסרטון הוא "Five Years" של David Bowie – שיר על סוף העולם. בחירה תמוהה עבור קמפיין שמשדר תקווה.

מה צוקרברג אמר באמת?

בפוסט שפרסם, צוקרברג חזר על המנטרה של החברה: "Meta תמיד האמינה בלתת לאנשים את הכוח לשתף, להתחבר ולעצב את העולם שלהם."

הוא הוסיף: "כשאנחנו נכנסים לגל הבא עם AI, אנחנו ממשיכים להאמין שהעתיד שייך לכולם. אנחנו מתמקדים בלתת לכל אדם את הכלים למצות את הפוטנציאל שלו ולוודא שיתרונות הטכנולוגיה מחולקים לכולם."

מלחמה של אג'נדות

הקמפיין הזה לא מתרחש בוואקום. צוקרברג, בראיון לניו יורק טיימס, יצא ישירות נגד מעבדות כמו OpenAI ו-Anthropic. הוא טען שהדרך שלהם לפתח AI – בצורה מבוקרת ובשלטון ריכוזי – דומה ל"נטישת הערכים" של תעשיית הטכנולוגיה האמריקנית. "כל כך הרבה מהדיסקורס מהמעבדות האחרות מוצף בתחושת אסון", אמר. "צריך קול שמחזיר ריאליזם לוויכוח הזה."

ההצהרה הזו מגיעה אחרי ש-Anthropic, למשל, פרסמה עקרונות "בטיחות" מחמירים, ו-OpenAI נמצאת במאבקים משפטיים רבים. צוקרברג רואה ב-Meta את הכוח ה"פתוח" וה"דמוקרטי" בעולם ה-AI.

ובינתיים, במציאות

למרות האופטימיות, קשה להתעלם מהקונטקסט. Meta עצמה פיטרה אלפי עובדים לאחרונה, תוך שימוש בתפוקה משופרת של AI כנימוק. החברה גם עומדת בפני תביעות על שימוש בזכויות יוצרים לאימון מודלים.

העיתונאים ב-Engadget ציינו בסרקזם שהסרטון "conspicuously light on AI" – מראה הרבה רגעים אנושיים, אבל מעט מאוד בינה מלאכותית בפועל. זו בחירה מעניינת, שכן היא מעבירה את המסר ש-AI הוא כלי, לא תחליף.

ומה עם ישראל?

בעבור אנשי ההיי-טק הישראלים, ההתפתחויות האלו חשובות. אנחנו עובדים עם הכלים האלה, בונים חברות סביבם, ומשקיעים בהם. הוויכוח בין גישה "פתוחה" לריכוזית ישפיע ישירות על האקוסיסטם. אם החברות הגדולות בארה"ב יילכו לכיוון של שליטה קפדנית, יוצרים ישראלים ימצאו עצמם מוגבלים יותר. אם הנרטיב של צוקרברג ינצח – שוק פתוח, פחות רגולציה – זה עשוי להיטיב עם סטארטאפים ישראלים זריזים.

בינתיים, Meta משקיעה מיליארדים ב-AGI (בינה מלאכותית כללית). הם מאמינים שהדרך שלהם היא הנכונה. הקמפיין הנוכחי הוא יריית הפתיחה של קרב תדמיתי ענק על עתיד ה-AI. מי שיצליח לשלוט בסיפור, ישלוט גם בשוק.