Garage Beer: ״שלחו שתן למרכזי AI״
קמפיין חדש של Garage Beer ו-Liquid Death, בכיכובו של ג׳ייסון קלסי, משתמש בהומור כדי למחות על צריכת המים של מרכזי הנתונים של AI. הקמפיין מצטרף לגל של מותגים שמבקרים את תשתיות ה-AI, בעוד חברות AI משיבות בפרסומות משלהן. הציבור מתנגד יותר ויותר למרכזי נתונים בגלל דאגות סביבתיות, והנושא הפך למרכזי בבחירות בארה״ב.
אתם בטח נתקלתם בפרסומת החדשה שמסתובבת ברשת: Garage Beer ו-Liquid Death, בכיכובו של ג׳ייסון קלסי, שחקן NFL לשעבר, קוראות לכם בהומור ״להשתין על מחשבים״ כמחאה על בזבוז המים של מרכזי הנתונים של AI. הפרסומת, שיצאה לאחרונה, מדגישה את ההתנגדות הגוברת לתשתיות AI, במיוחד בגלל צריכת המים העצומה שלהן.
בפרסומת, קלסי מופיע עם צנצנת של נוזל צהוב וטוען שמרכזי AI מבזבזים מיליוני גלונים של מים לקירור שרתים. הוא מציע, בצורה צינית, שאנשים ישתו בירה של Garage Beer או מים מוגזים של Liquid Death, ואז ״ישלחו את השתן שלהם למרכז הנתונים של AI שיבחרו״. הפרסומת מסתיימת בהערה משפטית שמבקשת לא לשלוח שתן באמת, אבל המסר ברור: הציבור מודאג.
הקמפיין הזה הוא חלק מגל של מותגים שמנצלים את הביקורת הציבורית על AI. לדוגמה, הייניקן פרסמה שלט בניו יורק שמבקר את חברות ה-AI, ופולארויד קראה לאנשים ״לקפוץ למים לפני שמרכזי הנתונים ישתו הכול״. מנגד, חברות AI כמו Meta ו-Anthropic מפרסמות פרסומות משלהן כדי להדגיש את היתרונות של הטכנולוגיה ולהרגיע חששות.
לפי דוחות, מרכזי נתונים משתמשים בכמויות גדולות של מים לקירור, מה שמגביר את משבר המים. התעשייה טוענת שהמרכזים משתמשים בשיטות יעילות, כמו מערכות סגורות או מערכות שאינן משתמשות במים, אבל הציבור לא קונה את זה. ההתנגדות באה לידי ביטוי בהפגנות, בתביעות משפטיות ואפילו בבחירות בארה״ב.
בסופו של דבר, הקמפיין הזה מראה את הקרב על דעת הקהל בנוגע ל-AI. אם אתם עובדים בתעשיית ההייטק, אתם יודעים שתשתיות AI הן נושא חם — מהאנרגיה שהן צורכות ועד להשפעה הסביבתית שלהן. הפרסומת הזו, עם כל ההומור שלה, מעלה שאלה רצינית: האם אנחנו מוכנים לשלם את המחיר הסביבתי של AI?
אגב, לשירות הדואר האמריקאי לא היה מה להגיב על רעיון משלוח השתן.